潮水过后，2018年自媒体人的出路在哪？

　　

　　摘要：事情变化真的很快，就在上一年的时候，圈子里都还是风风火火。很多写作者建立了各种群交流写作心得，交流变现的方法。而现在，大部分用户的微信里，关注的公众号列表里都是一个个的未消除的小红点……

　　快迎来2018年的时候，微信公众号终于从Beta版正式升级为正式版。“Beta”测试的意思，5年的时间产品一直迭代，一直都是测试版，这真的是一个很奇怪的现象。现在，公众号正式版来了，可是，你的公众号还活着吗?

　　这真是一个尴尬的问题。

　　事情变化真的很快，就在上一年的时候，圈子里都还是风风火火。很多写作者建立了各种群交流写作心得，交流变现的方法，后来很多群也没有动静了。那个时候，公众号非常的火爆，很多小号靠着爆款文章刷屏，大号纷纷转载，然后一路飙升成了大号。

　　我是在2014年开始做公众号的，期间一直在各种折腾，各种玩。换账号，改名，断更。在这过程中，我见证了许许多多的小号一个个变成了大号。

　　消失的阅读量

　　而另一方面，身边还在坚持做公众号的越来越少了。关注的公众号列表里，很多非常优质的，不错的公众号都已经停更很久了。我一直在等待他们突然哪一天弹出一个更新的文章，等给我一个惊喜。还有很多的号，有一搭没一搭的更着，也是虎头蛇尾，很多上一次推文还是十月份的时候。

　　大部分用户的微信里，关注的公众号列表里都是一个个的未消除的小红点。因为公众号实在是太多了，甚至很多账号都已经不记得当初是怎么关注上的。我之前做过一个简单的调查，平均每一个用户关注的公众号都有一两百个以上。

　　在公众号从Beta转为正式版的背后是公众号打开率越来越低，文章阅读率持续下降。目前整个行业，公众号打开率已经低至3%-5%(注意，是打开率不是阅读率)。媒体报道的各种爆款文章，各种成功的变现似乎和我们无关。继续坚持下来的自媒体人，也开始渐渐浮躁。写作者为了提升打开率，不得不祭出标题党大招。为了能够维持生计，不得不开始接受各种乱七八糟的广告植入和粗糙的付费微课开发。而另一方面，公众号读者的耐心却已渐渐被写作者们消磨殆尽。

　

　公众号阅读率持续走低的原因在于：

　　1、公众号数量繁多，内容同质化

　　据调查数据显示，2017年微信公众号数量已约1400万个。在数量繁多的公众号大军中，选题和内容的雷同导致了公众号的阅读量越来越低下。

　　2、创作者遭遇内容创作瓶颈

　　对于个人创作者，如果没有很强的内容运营能力，很容易就会陷入内容创作的瓶颈。这表现为，个人知识的输入跟不上源源不断的内容输出需求，如果公众号的内容无法有更深入或者更丰富的内容表达形似，用户逐渐脱离是必然的。像“三表龙门阵”这样的优秀自媒体，为了吸引和留存用户，三表是连脱口秀视频、唱歌、写字全都用上了。试想，像我们这些只会码子的自媒体人，还有多少生存的空间。

　　3、用户对各种套路已经厌倦不堪

　　创作者和运营者为了获得文章的关注度，不得不依靠博眼球的标题党形式。很多的情感号在标题上甚至只能走低俗的路线来获得文章的打开率。“上床”、“做爱”、“一夜情”……这样的关键词甚至已经成为了一种常态。长期以往，用户早就对这一套已经产生免疫，依靠骗点击的方式获得文章阅读，无形之中是在不断地消耗创作者自身的公信力。

　　4、公众号变现困难

　　绝大部分运营者无法通过写作获得报酬，使得创作者的内容输出质量和热情渐退。绝大部分的自媒体人一开始做公众号的时候，全然凭着兴趣在做。大多数自媒体人都没有想过太远，包括我在内。但一个人的热情是有周期的，依靠激情可以让我们做好一个开端，但如果想要走得更远，既要仰望星空，又要脚踏实地。而这个脚踏实地，就是盈利。

　　很可惜，绝大部分的自媒体人都没有找到适合自己的变现路径。看着人家赚得风风火火，自己却只有那零星的打赏费用，到后来ios的用户不能打赏，收入更加可怜。接广告那些，对于小号来说，根本没有多少机会。甚至，我看到很多粉丝量好几万甚至几十万的，变现能力还不如我这几千个粉丝的。能够满足最基本的生存，兴趣才能在生根发芽后变成参天大树。

　　5、朋友圈及社群活性越来越低

　　这主要原因在于朋友圈信息流越来越大，特别是最新版本的微信，小程序拥有了清晰的入口，已经被用户质疑微信将要走信息流的方向。信息越来越多，信息越来越无法有效触达目标用户。而另一方面，特种标题党套路化的运营中，使得用户的分享意愿降低有让内容触达更加困难。即便是运营者将内容甩到各种社群里也没用，如今的微信社群生命周期甚至只有几天的时间了，新群创建没几天就成为了垃圾广告群。要知道，在前两年，朋友圈和社群可是内容分发的最有效渠道。

　　但另一方面，我们发现，那些优质头部大号，阅读量并没有受到很大的影响。特别是那些原本是从传统媒体转型过来的媒体和写作者，他们的公众号阅读量和用户量甚至是不减反增。也就是说，用户和流量都在主动的流向优质的原创公众号。

 

　　潮水过后，2018年自媒体的出路在哪里?

　　1、打造有腔调的自媒体IP。

　　公众号本质上也是一个产品，任何的营销本身都不能脱离产品根本。在内容同质化的今天，拥有独具特色的产品才能在竞争中胜出。除了那些头部大号之外，很多中小号也能获得很好，是因为已经拥有非常鲜明的账号人格化。这在去年的时候，我在几篇文章中强调过这个观点。打造有腔调的自媒体账号，才能在拥有很强的变现能力和粉丝粘性。

　　什么是有腔调?就是差异化，有鲜明的个性特点。看到咪蒙的文章我们能很容易分辨出这是“咪蒙体”，看到神转折软文，我们第一联想到“顾爷”，这就是腔调。

　　2、清晰定位，深耕垂直领域。

　　自媒体和打井一样，一直往下打，越到最后，水就会越多。而如果东一铲，西一铲，那是没法打出水的。