深思 | 2018，你会被哪些趋势干掉？

　　摘要：总结2017，还需要展望2018.对于营销人来说，2018将有哪些趋势步步走来呢?新媒体运营即将进入白热化竞争，广告营销将越来越多元化，slogan也不再那么重要了，品牌性格理念将复苏，助力品牌资产管理。

　　相信你已经被一连几天的“案例回顾”、“年终总结”、“趋势预测”骚扰得不胜其烦……这些大同小异、语焉不详的文章似乎除了被“一键收藏”外，找不出对你有什么价值意义，或是有什么指导帮助，我猜，作者在编写时也根本没考虑过这个问题。

　　这次，我尝试者分享一些自己对未来趋势的想法。它们专业知识深度不一，侧重点不一，难易不一，甚至对你的影响程度也不一样。它们分别适合于营销领域里从“入门新手”到“企业老板”，所以你不必条条都看、照单全收，先读标题找到你感兴趣的内容，花点时间看看，认真独立地思考判断，甚至结合你自身特点想出应对方案，“发现--分析--解决”这才是趋势的价值所在。

1

Slogan越来越不重要了

(To：资深创意文案)

　　这里不是否定Slogan的价值，而是说它终于走下神坛。随着品牌传播形态丰富多样的变化，传统广告形态(TVC/平面报广)的出街比重变得更少，消费者对品牌推广的记忆也不再是靠一句Slogan了。如今可口可乐、肯德基、星巴克、杜蕾斯各种玩法和案例层出不穷，甚至常常霸屏，但还有多少消费者在提及品牌时能记住它们的Slogan，还会对Slogan津津乐道呢?

　　洞察：传统广告年代(其它推广形态匮乏)Slogan被神化原因有二：一方面因为那时品牌地位是高于消费者的，Slogan更像是品牌的描述和证言，消费者借由Slogan表明自己是某品牌的拥趸;另一方面，Slogan本身的创意性与凝练性使其在传播中更容易被提取和记忆。闲聊八卦时，Slogan就像是朋友间共同的语境或标签，可以证明自己看过某品牌最近超火的广告片……而如今，消费者与品牌早已平等，消费者极少会膜拜某品牌，而更愿意按自己的方式去定义描述品牌/推广，比如说“衣二三那个视频真婊气，但是我喜欢!”，“没想到地铁里网易云音乐的歌曲评论还挺扎心的”，“你去逛过知乎家的三里屯快闪店了吗?”……

　　所以，创意文案童鞋们(尤其传统广告公司)，不要再认为只有写Slogan才是“最广告”、“最有才华”、“最神圣”的工作，也别觉得写内文、微信分享语都是些单调无趣的“垃圾脏活”。好好参与项目中所有的文字工作，学习用各种文风和形式去表达创意，也许某一环节的闪光点就会被受众放大，成为一个项目甚至一个品牌的记忆点。

2

新媒体终于不再新，同质化竞争开始

(To：社会化媒体公司)

　　回想从前几年火爆的微博微信，到近两年的红人直播、短视频……尽管展现形式不同，但究其本质都是自媒体主导(个人身份发声)，核心传播裂变模式也多相似，并没什么颠覆性的新花样。

　　同时，经过几年的混战、试错、交学费，无论是企业甲方、传统广告/公关公司、自媒体红人工作室都对新媒体营销的玩法套路看得、模仿得差不多了。可以说，一线城市里的传播代理公司，对新媒体理解应用的差距越来越小，同质化竞争态势明显加剧。而那些挂着“社会化媒体公司”，自以为区别于传统广告/公关公司的企业，如果还停留在只会蹭热点做海报、拼长图写段子、找KOL赚差价，没有独特竞争优势可傍身的话。2018年，他们会感受到钱越来越难赚。

　　洞察：我一直认为大多数国内传播代理公司实质比拼的就三点：新技术(尝鲜)、好创意(内容)、规模(资源)优势。消费者的追逐热情也恰恰按照这三点顺序展开---比如HTML5刚出现，甭管什么品牌什么内容，只要能体验到“点、滑、重力感应”一类的功能操作，消费者就足以好奇心爆棚，欣喜若狂;之后，H5形态开始普及，于是就转为比拼哪个品牌的H5创意更有趣、制作更精良、功能运用得更巧妙自然;再之后，当品牌们作业水准都普遍及格后，就转向了资源组合的比拼，哪个品牌能把各类资源更合理的调动利用，哪家能主动把声量做到阈值，哪个品牌才有机会刷屏。

　　所以，当新媒体形态的新鲜感褪去，当消费者的口味越来越刁，当传统大型公司已经摸清游戏规则，还有几家“社会化新媒体”公司，除了降价之外，还能在技术、创意、资源三个核心要素中找到自己安身立命的优势呢?那些“人傻、钱多、对手少”的好日子再也回不来了。

3

新媒体运营团队将从代理公司

剥离出来，回归企业市场部

(To：新媒体运营)

　　接上一条，新媒体早已是品牌推广的必备阵地，那些日常运营操作的基本套路大家也都轻车熟路了;新媒体运营人员不再是前两年炙手可热、高薪难求的新生事物，从业人群变得供大于求;再加上自媒体KOL大号的商业化、透明化发展，无论人员、技术、资源都不再是什么难事。于是，更多的企业开始考虑把官方账号从代理公司那里收回来，自行日常运营，等到重大项目时再交给代理公司协助运作。