2016年最值得关注十大广告文案案例

　　

　　2016年走到了末尾，互联网的苗头越烧越旺，这个具有强大传播力的媒介让我们线上传播的广告文案变得越来越精彩。来看看今年十大最值得关注的优秀文案案例新鲜出炉，排名不分前后。

　　主要从三个标准进行评选：

　　创新性：文案构思创意足，内容个性化;

　　传播性：快速火爆网络，引发共鸣和分享;

　　品牌性：文案能和广告品牌紧密贴合，达到很好的广告效果。

　　——— 2016年十大优秀广告文案案例 ———

　　① 淘宝二楼 《一千零一夜》

　　“千万不要在夜晚10点打开淘宝”。相信今年营销界最会玩、最敢玩的标签该贴在淘宝身上。由甲方品牌决策层和创意公司上海意类广告共同打造的“淘宝二楼《一千零一夜》”系列，推出后迅速引爆巨大访问流量。最让人惊叹的地方是其在内容和形式上的创意尝试，表现效果和引发的销售转化在自带流量的淘宝平台下更加夺目。

　　区别于正常广告内容按照用户阅读习惯放置在应用页面中，淘宝逆向思维地把它藏在了页面顶部上，为淘宝搭建二楼。通过应用首页banner神秘画面和文案引发用户好奇心去自发下拉顶部，进入淘宝精心设计的一个个奇幻夜世界。

　　广告内容采用了竖屏短视频形式去展现那些悬疑、荒诞、冲突、情感等元素的“产品微电影”，用户首先在视觉上被全新的观影体验震惊，接着又沉浸在“一个产品”创造的“一个新奇元素的故事”中，让他们或是思念家乡的味道，或是慨叹兄弟朋友间的情谊，甚至回忆青春年少的岁月，故事里总能看到与自己相似的身影。

　　“美好的事物能治愈”，一方面被产品故事治愈，另一方面又被“深夜放毒”控制住，这引发的关联情绪正是激发用户购买欲的利器。以产品做内容拍竖屏式的电影，以应用内创新交互作入口，为产品的传播带来无数自来水。

　　② 豆瓣《我们的精神角落》

　　历时十年才为自己做一支广告的豆瓣，与现在浮躁的互联网社交圈格格不入。相比较于微信的“熟人关系”、微博的“大V”和知乎的“高逼格”，豆瓣自身拥有独特的气质——去中心化、半开放、平等、理性，决定了它只能是一个私人或小众的“精神角落”，而非群众性生活社区。

　　而它这支广告《我们的精神角落》与产品都传播出不合群和特殊的一面，没有明确地提及豆瓣，但处处都有其身影。

　　除了一个小秘密

　　我只是一个极其平凡的人

　　我张开双臂拥抱世界

　　世界也拥抱我

　　我经历的

　　或未经历的

　　都是我想表达的

　　我自由，渴望交流

　　懂得与人相处

　　但不强求共鸣

　　我勇敢，热爱和平

　　总奋不顾身的怀疑

　　怀疑…我在哪里，该去哪里

　　童年，或许还有过些…

　　可和你一样

　　小时候的事，只有大人才记得

　　我健康，偶尔脆弱

　　但从不缺少照顾

　　也尝过

　　爱情的滋味，真正的爱情

　　如果不联络

　　朋友们并不知道我在哪里

　　但他们明白

　　除了这个小秘密

　　我只是

　　一个极其平凡的人

　　我有时

　　会张开双臂拥抱世界

　　有时

　　我只想一个人

　　我们的精神角落

　　豆瓣