2016年最值得关注十大广告文案案例(3)

　　旁白文案总在剧情反映着现实悲凉的时候出现，也许普通文字无法描述这画面，只能用抽象的诗独自呢喃出那种无可奈何挣扎的心境。当今互联网发达时代，网络热词纵横，而诗作为比较复古的文字形式鲜少出现，用诗来描绘不发达的落后山城故事，说不出的和谐。

　　④ New Balance《每一步都算数》

　　自从14年的《致匠心》，“情怀”让代言人李宗盛和新百伦的品牌调性糅合在一起，两者由此及彼，今年的《每一步都算数》，继续以李宗盛个人传记式的独白，平静的娓娓道来他平凡却精彩的一生。用一个人丰富的大半生来映射品牌元素，比起来生硬的品牌发展历程更加生动有趣，更能凸显文化积淀，也更加有诚意。

　　事过境迁终于明白

　　人一生中每一个经历过的城市，都是相通的

　　每一个努力过的脚印,都是相连的

　　它一步一步带我到今天，成就今天的我

　　人生没有白走的路，每一步都算数

　　newbalance 110周年

　　片子中并没有暴露太多的新百伦元素，但是丝毫未影响消费者对其中所传达理念的理解，并且不自觉的进入到场景中，坚信这就是应该追随的品牌。非大众明星的李宗盛，同有着百年文化内涵的新百伦，两者相乘呈现出神奇的化学反应，在广告泛滥轰炸的时代，有温度、有情怀的品牌才能俘获大众的心。

　　⑤ 江小白的酒

　　难能可见酒类品牌在广告文案上玩出新花样!年轻人大多数觉得自己是特别的一族，而江小白将其定位为“年轻人的情绪饮料”区别于其他酒类品牌，不仅肯定“酒能解忧”的积极功能，还亲自代言社会上奋斗沉浮的年轻一代，通过社会竞争里年轻人个性宣言鸡汤作为广告文案去加强与受众覆盖面和沟通的契合度，把解忧功能表现得淋漓尽致。

　　第一阶段用了低成本方式让文案在产品包装上快速亮相——“低质量的社交，不如高质量的独处”、“我是江小白，生活很简单”，诸如此类的语录瓶替用户勇敢发声“江小白式主张”，在促进江小白的销售量猛速增长的同时品牌文化也刻入用户心里。

　　“跟重要的人才谈人生”

　　“低质量的社交，不如高质量的独处”

　　“手机里的人已坐在对面，你怎么还盯着屏幕看”……

　　“我是江小白，生活很简单”

　　“一个人，喝酒不是孤独，

　　喝了酒，想一个人是孤独”

　　“兄弟间的约酒聚会，应该无关应酬和勾兑”

　　“我把所有人都喝趴下，就是为了和你，说句悄悄话”