2016年最值得关注十大广告文案案例(4)

　　第二阶段广告模式开始向娱乐化靠拢。通过打造艺术瓶身和广告植入青春影视剧，将文艺热烈的“江小白式生活”再次灌输到受众脑里。第三阶段广告方式着力于用户互动上，推出用户原创互动的“表达瓶”，制作文艺青春主题MV，打造相对小众的hiphop演唱会，费尽心思构建“江小白式个性青年文化”，鼓励受众肯定自己，实现价值。

　　江小白青春MV

　　一个异军突起的小酒产品，在品牌定位上坚定不移，文案和广告段位上层层拉升，由“对你说”变为“要你说”，从一瓶酒成功进化成当代青年文化IP。

　　⑥ 蚂蚁金服的22张海报

　　蚂蚁金服面向中小企业以及普通的消费者，旗下的支付宝、余额宝等已经成为大众生活的一部分，但每天和“钱”打交道，大众面对金融还是有一定的距离感，于是它选择从普通人的视角讲品牌。蚂蚁金服联合22个合作伙伴，讲了22个故事，旗下应用的各种功能通过带有天然的质朴感小故事一一讲解，走心且简单易懂。

　　张海彬：

　　“我的麻烦变少了，带给别人的麻烦也少了。

　　我觉得自己和其他人也没什么两样。”

　　董立方：

　　“一个人带着孩子这么多年，再苦也不想求人借钱。

　　今年贷到2万元，家里的羊毛分梳机终于开工了。”

　　范永杰：

　　“靠家里种的枸杞读完了大学。

　　现在，我又贷款开了淘宝店，把它卖到了全国。”

　　廖灏泓：

　　“平时都是一个人在深山里守猴子，

　　但我知道全国还有二十多万人支持着我。”

　　陈子艺：

　　“虽然刚工作，但我不想合租。

　　租个属于自己的空间，小小的也好。”

　　张瑶：

　　“去过许多国家，每次看到退税单上的那一行ALIPAY(ZhiFuBao)，

　　就像在国外遇到老乡。好亲切，也很自豪。”

　　Deepak：

　　“试过在上海三天不带钱包，这次回来发现印度慢慢也可以了。

　　付车费、麦咖啡、充话费，用Paytm就可以。”

　　(蚂蚁金服xPaytm)

　　王良：

　　“我指挥着无人机，在全国各地帮农民洒农药，

　　像不像超级英雄的出场?”

　　(蚂蚁金服x极飞农业)

　　郑玉冰：

　　“有人说，出去玩浪费钱。我问他，那你浪费了多少假期?

　　趁年轻，想花就花，大不了分期还嘛。”

　　(蚂蚁金服x阿里旅行)

　　艾煌兮：

　　“三天就用手机贷到了款，买了辆三轮跑运输。

　　我终于不用去城里打工，可以留下来照顾妈了。”

　　(蚂蚁金服x中和农信)

　　Anastasia Nalobina：

　　“给奶奶戴上中国产的助听器，问她听见了吗?

　　她连声惊叹 哈利路亚。”

　　(蚂蚁金服xAliExpress)

　　肖克：

　　“到了终点就给自己买水喝，

　　已经是我每晚5公里的动力了。”

　　(蚂蚁金服x友宝)

　　刘铁民：

　　“靠天吃饭的人多了个靠得住的主儿。

　　去年10月玉米遭了灾，花50块钱买的风力险，真赔了八百。”

　　(蚂蚁金服x安信农业保险)

　　王志全：

　　“一辈子去过最远的地方是县城。

　　没想到，现在在家就能买到深圳的冰箱。”

　　(蚂蚁金服x中国邮政储蓄银行)

　　张克仙：

　　“10年前，办事基本都靠带着包到处跑;

　　现在都能用手机搞定，包都不用带。”

　　(蚂蚁金服x阿里云)

　　王德志：

　　“现在早晚高峰都是别人的了。

　　上下班这5公里的路，我管它叫自由高速”

　　(蚂蚁金服x永安)

　　王燕玲：

　　“以前我的密码都记在本子上。

　　儿子说，现在我的脸就是密码，不用记，不怕忘。”

　　(蚂蚁金服x旷视)

　　叶韦伶：

　　“工作日早晨是争分夺秒的战争，点餐也不例外。

　　扫码秒付，帅得简直飞起来。”

　　(蚂蚁金服xVIVO)

　　伊卫卫：

　　“不用再为几块钱运费纠结，也免了很多口舌。

　　我体会了一把好评如潮。”

　　(蚂蚁金服x泰康在线)

　　魏昕悦：

　　“这年头，一两块钱吃不了一顿早饭。

　　但能确保我一年的心安。”

　　(蚂蚁金服x中国人民保险)

　　贾忠玲：

　　“教了一辈子加减乘除，现在女儿教会我用余额宝。

　　她说，不用算，就当每天孝敬我一顿早饭钱。”

　　(蚂蚁金服x天弘基金)

　　徐诚：

　　“我是处女座，找不开零、让人等是不完美的事。

　　快递嘛，关键是要快。现在好了，扫一下，完美!”

　　(蚂蚁金服xEMS)