2016年最值得关注十大广告文案案例(7)

　　广告片中文案描述了八种动物身上人们熟悉的八种天性，实在地表现了年轻人追崇的八种生活态度，读起来带着满满的年轻人活力。最后的“鲸”相较于其余动物的闹腾，别有一番大气，凸显了陌陌的包容性。

　　与广告片同出的系列海报和短片内容配套，无论你属于什么，都可以在陌陌找到属于自己的精神领地。每种动物身上传递的“离经叛道”价值观，契合陌陌核心用户的价值观，击中消费者内心得诉求，不仅让短片能作为表达用户自己观点的工具被大量传播，而且应用也能找到对口的受众去使用。

　　⑨ 2016年杜蕾斯的经典借势

　　杜蕾斯对于热点的借势文案俨然成为教科书般的存在了，从全年的各大“污”借势总结来看，他们的创意来源主要是依据产品形状或功能结合热门事件的背景去营造内涵丰富却一目了然的文案和画面效果，污而不俗、点到即止。看似简单易模仿，但也需要对自家产品定位明确和全方位了解。杜蕾斯今年有几个经典借势文案值得一看。

　　六一儿童节，不想和你过节，只想和你过夜。“这年头生孩子养不起”这个社会问题已被谈论多时，杜杜借助儿童节抓住这个点进行具体化借势，明显的两张购物清单结算数字对比，你今晚只需一盒两位数价钱的杜杜，就能避免今夜过后要承担4位数价钱的孩子开销，这简洁明了的警示简直了。

　　苹果7专用的无线耳机发布后，网友纷纷吐槽没有线的耳机分分钟能弄丢。那么如何解决耳机老是乱跑的大众槽点?杜杜立刻推出借势文案“别乱跑”。画面上一群形似小蝌蚪的无线耳机组成了套套的形状，用杜杜AiR来套牢。套得住，就跑不了!

　　滴滴优步合并，文案的心思下足功力——“DiDi + Uber =DUDU”，杜蕾斯借势擅长运用产品的名字和热门事件中相关文字进行巧妙结合，滴滴和优步结合成的DUDU不仅为自家品牌名称“杜杜”来一发曝光，而且DUDU也是一个拟声词的发音，老司机敲喇叭dudu响要开车了，开车一起DO!一语多关，实在妙!

　　观察杜蕾斯众多借势广告后，不难发现出色的效果背后，是文案、画面、品牌调性、产品特征和事件形势多方的完美结合。没有自嗨的文案，没有多余的画面，没有对事件的偏曲解读，有的只是扎扎实实地理解产品和品牌、洞察消费者喜好和进行无边探索的脑洞思考。

　　⑩ 野狗音乐舱《唱给未来广告的歌》

　　广告人身处当下互联网兴起之时可喜可悲，喜于互联网为广告业带来蓬勃发展的机遇，悲于激烈竞争下日日加班高呼自己为广告狗的日子。这家神奇和不安分的W公司，在公司设立专门的音乐部，发单曲，开演唱会，唱响了为广告人写的歌，也开启了为品牌用音乐模式做广告的大门。

　　2015年推出成名曲“野狗悲歌”，每个广告人都是胜在耐饿，赢在固执的野狗，“如果你要离开，要记得你从哪里来;如果你要回来，要记得你为何而来”，广告行业，一个流动性很强的行业，门外的人徘徊着想进去，充满了好奇和新鲜，里面的人想出去放飞灵魂，纠结与矛盾一直客观存在，颇有“围城”的感觉，但是在职的每一天我们都为之奋斗过。

　　今年W公司又以一首“献给所有向往野岛，却又半途而废的人们”的《野岛》重出江湖。引用W的解释：“岛”是不与土地相连的独立存在，但也是因孤立于世，所以其纯粹简单显得更加稀贵，让未登岛的人向往，登过岛的人难忘。

　　野岛只是个荒岛，但一份简单纯粹，足以让人想要到达。炽热的初心也许只是三分钟热度，也许历经千辛终于登上野岛，却发现要生存下去比想象得艰难就放弃了，每每看到半途而废的人，岛上的人心中有惋惜，有无奈，也有想给予鼓励拥抱的冲动。

　　野岛这首广告人之歌，是在对所有这个行业的人说，且做且珍惜，来也欢迎，走也欢送。文案句句都在讲述你进入这行业和身处行业里内心挣扎的画面，似乎为你量身打造。其实野岛也在述说着所有行业，身处每个职业的人们，都会经历这个历程，讲入心坎里的歌，你会不愿意收藏和分享吗?

　　每年都有那么多令人惊艳的广告案例，我们更应该从这些作品中汲取灵感和学习创意制造的方法，这也少不了我们要去探求受众真正的需求和喜好。祝愿身为广告人你，来年能做出一个出色的广告案例。你最喜欢哪个案例呢?

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　　机会难得，稍纵即逝!