2016年最值得关注十大广告文案案例(2)

　　视频的脚本以略带孤独症气质和骄傲的第一人称视角倾述自己——“除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的人”、“有时，我只想一个人”，配合难以看懂的抽象画面，处处透露着拒人千里之外的傲气，却让真正的受众沉迷在豆瓣为其创造的“你的不合群都会变成合群”新世界里，这正是这支广告最成功的地方，广告垂直针对性很强。

　　和这支广告片一同推出的平面广告文案也充分表现了豆瓣的独特精神，两三句话组成的个性宣言大胆替受众发声，流露出“不合群，但我不平凡，我骄傲”的自得其乐感。这也像豆瓣不适合做大众传播产品一样，只有懂它的人，才会转发它的新广告。

　　最懂你的人

　　不一定认识你

　　有人驱逐我

　　就会有人欢迎我

　　你追求的

　　正是你不想再失去的

　　对这个现实世界

　　再现实的人

　　也要有自己的狂想

　　除了一个小秘密

　　我只是一个极其平凡的人

　　③ 电影《路边野餐》的旁白

　　导演说“我的电影像一场大雨，希望你们不要带伞”，拥有独特电影视觉的导演拍出的《路边野餐》也许是这个夏天最文艺的电影。这部电影用了许多长镜头拍摄贵州山里那群无法改变命运的人的故事，台词很少，旁白居多并以诗的形式存在贯穿了整个剧情。

　　为了寻找你

　　我搬进鸟的眼睛

　　经常盯着路过的风

　　山，是山的影子

　　狗，懒得进化

　　夏天，人的酶很固执

　　灵魂的酶像荷花

　　把回忆揣进手掌的血管里

　　手电的光透过掌背

　　仿佛看见跌入云端的海豚

　　许多夜晚重叠

　　悄然形成黑暗

　　玫瑰吸收光芒

　　大地按捺清香

　　通往岁月楼层的应急灯

　　通往我写诗的石缝

　　一定有人离开了会回来

　　腾空的竹篮盛满爱

　　一定有某种破碎像泥土

　　某个谷底像手一样摊开

　　冬天是十一月

　　十二月、一月、二月、三月、四月

　　当我的光曝在你身上

　　重逢就是一间暗室

　　所有的怀念隐藏在相似的日子里

　　心里的蜘蛛侠模仿人类张灯结彩

　　携带乐器的游民也无法传达

　　这对望的方式接近古人

　　接近星空

　　所有的转折隐藏在密集的鸟群中

　　天空与海洋都无法察觉

　　怀着美梦却可以看见

　　摸索颠倒的一瞬间

　　命运布光的手

　　为我支起了四十二架风车

　　源源不断的自然

　　宇宙来自于平衡

　　白天睡觉的人

　　不善于和时代沟通

　　桥的两处躺着空房

　　黑白之间躺着我