2016年最值得关注十大广告文案案例(6)

　　近两年锤子在笼络和沉淀粉丝的道路上越走越稳实，罗永浩的“情怀营销”，表达在他的语录、官方海报、演讲文案等地方，切切实实打动并影响大批忠实粉丝，从开始的自产走心高质量文案到今年粉丝自愿帮产文案，

　　锤子2016年的发布会前夕，一位锤粉自发做了一组倒计时海报，“曙光”、“野望”、“正视”、“筑梦”、“启程”、“击浪”，系列外表文艺内心澎湃的主题及附文，文案虽和手机无关联，却极其热烈地反映出锤子品牌文化，以自身对锤子的狂热情绪引爆锤粉们的爆发，不管是在传播上还是销量转化上都不容小觑。

　　2014，一匹白马。

　　2015，两匹斑马。

　　2016，三匹黑马?

　　曙光·还有7天

　　这条路，又远又绕。

　　但这路上，风景独好。

　　野望·还有6天

　　为什么大家都把好东西放在背后，

　　不肯大方拿到前面来呢?

　　正视·还有5天

　　虚拟现实其实就像筑一个梦，

　　一个掐自己一把也不会醒的梦。

　　如果18号有你期待已久的梦，

　　记得掐自己一把。

　　筑梦·还有4天

　　请系好安全带，镇定下情绪，我们准备发车了。

　　罗老师，将为您严肃导航。

　　启程·还有3天

　　请系好安全带，镇定下情绪，我们准备发车了。

　　罗老师，将为您严肃导航。

　　击浪·还有2天

　　历时293天，倾注了1200多人的心血，

　　现在她/她们要来了。

　　明天见!

　　老罗或是瞄准这趋势，积极为这群文青开辟表现空间——坚果心情博物馆，邀请坚果粉们写下关于“远洲鼠、落栗、苏芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、锖青磁、鸠羽紫”这八种有文艺命名的颜色的心情故事，最终整合分享到自己的微信公众号上。

　　锤粉们短短几行字产出的故事各有精彩，对于他们来说没有什么能比“产品能代言我自己，自己可以向更多人说话”更有成就感了，而这些故事也藏着大多人的身影，当大众看到故事深有同感想一泄情感时，这些和品牌文化有高效结合度的故事自然会被自发传播起来。你不一定会为锤子的功能下单，但是你也许会为它的情怀买单。

　　⑧ 陌陌《做一只动物》

　　陌陌这几年着力在对外广告的力度渐渐撕掉人们对它持有的“有色”标签，基于用户大多数是年轻群体的数据下定位目标是聚集有相同爱好的人张扬个性和新奇，不断强化社交属性。今年这支广告片延续陌陌一贯“做自己”的主张，继续以动物的角度宣扬人类自由的天性。

　　做一只动物吧

　　做一条鱼，去合群

　　做变色龙，去出色

　　做孔雀，去炫耀

　　做野马，去张扬

　　做飞蛾，去扑火

　　做飞鸟，去随性

　　做狮子，去征服

　　做一只鲸，去享受孤独

　　去上瘾，去放肆，去忘我，去狂热

　　去他的

　　去陌陌