第一批00后已经成年,他们会改写商业世界游戏规则吗?(2)
相比起支付宝和微信,QQ钱包在满足00后心理需求、情感需求方面显然有一些独特的打法,移动支付最大的攻坚点就在于抢占场景。线上方面,两年前QQ升级了LOGO形象,从拟人化孩童形象变成了中性的年轻化形象。在伴随年轻人成长过程中,QQ成为娱乐内容的承载器和放大器,而QQ钱包也逐渐成为QQ个性化、年轻化、娱乐化布局的一个重要支点。
线下方面,不同于微信支付和支付宝要去各地占领收银台,QQ钱包所发力重点领域,除了电商、外卖、共享单车、共享充电宝、游戏支付等场景外,还有影院、麦当劳等快餐厅,迪士尼游乐场,企鹅网吧和K吧等娱乐消费场景。QQ钱包最大的特点就是在精准拿捏年轻人消费需求后,不断深入拓展和延伸。
在移动支付战场上,腾讯的微信支付和QQ钱包形成左右互补之势。微信支付在于连接当下的一切,而QQ钱包通过连接罗振宇口中最具消费价值的00后从而连接未来。
事实上,也不止是支付产品需要重新思考,面对00后这块“蛋糕”,所有企业在商业模式和传播层面也必须有一定的革新。如今,社会已经过了讨论90后如何叛逆,80后如何拼搏的阶段了,00后强大的个人意识预示着个性化消费浪潮的到来。面对这些冉冉升起的新星,50后、60后和70后的商业决策者们,又当如何?
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