广告的最大价值：品牌认知比说服购买更重要？(2)

　　就在这个月，奥利奥推出了“myoreocreation”活动,，让人们自制梦想中的奥利奥风味。奥利奥将选出三名决赛选手，他们每人将获得2.5万美元，并于2018年5月在商店的货架上看到他们的饼干。大奖包括50万美元，以及进入奥利奥奇迹产品库的机会，奥利奥的口味都是在那里制作的。奥利奥和其代理机构，包括360i，都得到了新的自下而上的品牌认知。

　　综上所述，其实也不足为奇，今年第23届戛纳广告节的大部分大奖赛冠军都是自下而上的颠覆性创新广告击败了自上而下的广告,包括无所畏惧的女孩，推进移动的投票中心，漩涡的“关怀计数”，汉堡王的谷歌家庭理念，波罗地海项目和泰国不同寻常的足球场地。( Fearless Girl, Boost Mobile’s voting centers, Whirlpool’s “Care Counts,” Burger King’s Google Home idea, the Baltic Sea Projectand Thailand’s unusual football fields.)

　　每一个创意的最上面都应该有一个目标:让人们再次认知我们的品牌!

　　文章来源：营销理性派（公众号）

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　　机会难得，稍纵即逝!