没有所谓“传统”的行业，只有信息时代需要的品牌(3)
对于信息时代企业和商业出现的各种现象，很容易用控制论、信息论和系统论解释清楚。在信息时代，最重要的是信息的获取、利用和传播，而其后的科学基础是信息论。这就如同在工业时代机械思维方式的科学基础来自于牛顿力学一样。
简言之，是从预测到反应、从局部到整体、从控制到通信。
定位理论不是失效了，而是从产品研发就在开始不断迭代，一直延伸到产品交付走向市场的各个阶段，这是一个定位-沟通-迭代-重定位-沟通-迭代的过程。
其根基就是控制论，信息论和系统论。我们不可能一开始确定了品牌定位，就能一成不变。而是要根据环境的变化，根据市场和消费者来的反馈信息，做系统性的调整，以修正品牌定位的偏离，消除不确定性。
并且，这个过程的动态的，持续的，反复的。
互联网不是不需要品牌，而是有信息时代品牌自己的生存逻辑。
归根结底，所有的营销战略都要建立在STP上——市场细分(Segmentation)、目标市场选择(Targeting)和市场定位(Positioning)上，这一点永远没有变。
具体有哪些体现呢?
营销和产品关联，产品即营销。迭代、调整、迭代。
从标准化产品+个性化体验(服务即营销)
善用数字媒介——新的数字渠道，电商，数字自媒体，数字付费媒介管理，用户运营。
左上：三只松鼠线上活动页面;右上：乐纯全透明生产间
左下：小红书快递外包装;右下：乐纯酸奶开箱体验
在今天的数字媒介环境下，三只松鼠们发现，线上主题活动页面、线下体验店、产品外包装、开箱体验……产品的每一个接触点，都是内容，都是沟通，都有引发传播的可能。形式丰富多样的内容——文字、音频、视频、互动游戏、电影，都是吸引用户注意力的自来水。而且，这个沟通是双向的，动态的，不间断的。
没有所谓“传统”的行业，只有信息时代需要的品牌。
—感谢收看—
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