混了那么多年4A，你确定真懂问题出在哪？(3)

　　因此，“广告行业需要的是能够跟得上潮流、跟得上趋势，还要有创新，它是一个永远不会落伍的行业”。

　　(Ⅳ)新世代，广告公司最重要的理论模型及技术工具是什么?

　　根据电通公司在方法论方面的研究，如果说第一代互联网同电视、报纸一样承担了信息发布者的角色，网络搜索引擎则提供了与传统媒介完全不同的、主动、精准获取信息的可能性。

　　紧接着，Web2.0带来了传统媒体无可取代的全新传播理念——以生活者为主体的传播——消费者不仅可以通过网络主动获取信息，还可以作为发布信息的主体，与更多的消费者分享信息。

　　单纯从传播的模式来看电通所研究的AISAS模型，主要表现有两个特点：

　　其一，是强调消费者研究，对消费者购买行为的营销因素进行了持续关注和研究。

　　其二，是紧扣传播环境的变迁，重视媒体环境与消费者行为之间的相互影响。

　　电通的AISAS模型清晰描绘出受众购买行为不同阶段的心理变化，在全新的营销法则中，两个具备网络特质的“s”——search(搜索)，share(分享)的出现，指出了互联网世代下搜索(Search)和分享(Share)的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌输，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。

　　AISAS模型取代了传统4A的AIDMA营销法则：Attention(引起注意)，Interest(引起兴趣)， Desire(引发欲望)，Memory(留下记忆)，Action(产生行动)逐渐向含有网络特质的模式转变。

　　对于广告活动而言，这一模型工具的意义主要有以下两点

　　第一，从消费者行为的角度来开展广告业务：从AIDMA到AISAS，重构消费者行为模式。

　　传统的广告活动，出资人是企业，宣传主题是产品，广告公司在创意和策划中，考虑的起点往往是广告主。而电通AISAS模型里，消费者的角色地位发生了改变，从之前的受传者参与到媒体内容的生产中来，成为传播的主体，发布信息，与其他消费者分享信息。

　　它的创新点在于提出“搜索”与“分享”，精辟地概括了消费者行为的变化，建立了广告活动应当以消费者行为为起点的全新理念，这对于今天这个信息爆炸、注意力稀缺的世代而言非常必要。

　　第二，强化了消费者“接触点”的概念：从AISAS到接触点管理，跨媒体全传播体系的进化

　　传统的广告接触点简单而明确，用传播的高覆盖性解决了信息不精准的问题。新的消费者行为模式(AISAS)决定了新的消费者接触点。

　　依据电通的Contact PointManagement(接触点管理)，媒体将不再限于固定的形式，不同的媒体类型不再各自为政，对于媒体形式、投放时间、投放方法的考量，首先源于对消费者与产品或品牌的可行接触点的识别，在所有的接触点上与消费者进行信息沟通，这就为广告活动的针对性开展提供了理论支撑和借鉴。

　　移动互联网世代最具代表的是智能手机的普及，2007年随着iphone的推出，开启了智能手机的世代，同时，随着移动优先的超级社交App的发展，加速了以智能手机为计算中心的移动互联网格局的形成。随着新的生活空间环境的改变，原来4A比较擅长的大TVC(电视广告)、大平面的大创意，需要向以技术驱动的小创意、动态创意转变;因为客户更在意消费者的互动转化，能给客户带来更多的生意。

　　H5、LBS定向、VR、AR、O2O、智能硬件、智能机器等创新技术在广告创意中起到的作用很具有代表性，符合客户从展示广告向效果广告的进阶要求。

　　2014年，H5突然迸发并被广泛应用

　　作为一个可以通吃各种终端设备的跨平台语言，从技术层面让创意内容跨平台传播成为可能。 H5已经不仅仅是一个展示工具，现在几乎所有品牌都会利用H5技术制作大量视觉丰富夺目的小应用、小游戏，以期获得病毒扩散效益。

　　H5案例

　　《这个陌生来电你敢接吗》

　　故事讲述的你收到了一个未知来电，接听后屏幕似乎问到了杀气;紧接着被妇联的人物武器不断破击手机屏幕，“碎屏”的创意表现手法与《复仇者联盟2》的电影调性完美结合;再通过专业的配音和场景音效来衬托出大片既视感，巧妙的把用户吸引到19.9元购影票的营销点上。

　　LBS：LBS(Location Based Service)基于无线通讯网络(如GSM、CDMA等)与定位功能(如GPS)相结合的一种增值服务

　　LBS案例

　　《走在路上都可以拿到外送的星巴克》

　　商业类LBS中最为让人惊喜的恐怕就是星巴克在美国7大城市开通的Mobile Pour服务，通过Mobile Pour APP程序，星巴克可以知道您的位置，无论您在城市的什么地方，就算是在马路上行走都可以订购到咖啡，无需在店面排队等待。

　　VR(虚拟现实)、AR(增强现实)在巨头和资本的推动下得以快速发展

　　2016被公认为VR元年，据高盛分析师分析，2025年VR/AR市场规模乐观估计将达到1820 亿美元， VR/AR 的 9 大应用领域分别为视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事。

　　AR案例

　　《360度全景视频在家看房》

　　看房的传统模式是亲自开着车围着房屋巡视或者到房子实地考察，但如果房屋里还没搬走的住户，可能不得不一再协调彼此方便的时间看房。

　　在印度，这一问题更加严峻，因为购房通常耗时6-12个月，一次次舟车劳顿地进行实地考察会让人抓狂。印度线上房产平台CommonFloor就通过CommonFloor Retina服务完美解决了这个难题。这个应用支持潜在购房客户随时随地查看多套房产，并在无需打扰房产现有住户的前提下身临其境般在房间内部观摩。

　　智能硬件快速普及，越来越多的生活物品开始智能化

　　喝水的杯子，已可以进行水温显示及健康喝水提醒，体重秤已可以显示身体的多项指标并通过App进行健康分析及指导。

　　智能硬件案例

　　《伟嘉智能项圈，走进喵星人的世界》