为什么超级碗备受关注，而春晚一年不如一年？(2)

　　当然，超级碗也不可能完全避开互联网的冲击。往年超级碗广告时段的90%会在9月到10月销售完毕，但今年的广告销售直到12月才算完成，这中间两个月的时间差多少反映了企业的犹疑。毕竟，美国移动营销协会的一份数据显示超级碗直播期间91%的观众会在插播广告时使用手机等移动设备，而这个线下赛事的广告投放费用又过于昂贵了。

　　为了进一步留住受众的注意力，NFL和广告主们在关注家庭用户之外，也开始注重个人需求，方法就是在社交平台上提供更多的互动方式。NFL成为了首个进驻Discover的赛事主办方，并且还通过Live Story提供全部常规赛和超级碗赛事的短视频。官方数据显示，有7000万用户观看了总计58个Live Story的视频，这是一个不算小的数据。而百事可乐、亚马逊和百威啤酒则在投放电视广告之外，也选择在Snapchat上支付超过100万美元的费用，让广告出现在超级碗页面中，以便让那些玩手机的用户也关注到自己的品牌。

　　在一个巨大的充满仪式感的IP下，品牌就像最早一波的淘金客，面对着遍地的潜在机会掘金，毕竟这是一年之中消费者钱包最松的时刻。但在很多层面上，中国还都缺乏一个举办类似盛会的能力，不管是学习奥斯卡、维密秀，还是一场苹果新品发布会。

　　春晚、双11晚会还有王健林们，需要再加把劲。

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　　机会难得，稍纵即逝!