7招教你写出"有嚼头"的文案？(2)

　　拆词法的本质在于拆解过程中产生的新意。台湾全联超市在诠释其经济美学时，就使用了"来全联不会让你变时尚，但省下来的钱能让你把自己变时尚"等文案，让超市这样一个听上去不怎么酷的地方也和年轻、时尚扯上了关系。

　　除了意义层面的拆解，还有词语的拆解，不过个人认为这类拆解会稍逊一筹，比如大众点评的"吃都吃得没滋味，怎能活得有滋有味"。

　　"年轻人需要指点，但不需要指指点点"、"有些人喜欢说自己是外贸协会的，结果自己的外貌却进不了协会"。

　　4、比喻法

　　比喻大法好。比喻是一种捷径。古往今来的文学家和好文案们都留下过一些经典的句子。比如英国散文家查尔斯·兰姆的"童年的朋友，就像童年的衣服，长大了就穿不上了"，比如Neil French的"生活是一个婊子，而你又娶了一个"。关于比喻法的好处在过去几篇文章中已有较详细的阐述，这里不再赘言。

　　5、颠倒法

　　天猫双11的一组海报文案："扮成潮人，就是要不消失在人潮"、"把好的物品带回家，是为了把更好的状态带出门"，为剁手族提供了释放物欲的理由。许舜英为中兴百货写的"到服装店培养气质，到书店展示服装"，则点破了女性摇摆于物质与文明之间的心机。

　　6、反常识法

　　用文案表达一些颠覆惯有认知的道理，易于引发人们的好奇心，读来让人饶有兴致。坚持每天来点负能量的咖啡品牌UCC，告诉人们"这世界上的傻子不一定真的脑袋不好，但一定自以为聪明"。

　　鼓励用户坚守精神角落的豆瓣，告诉大家"最懂你的人，不一定认识你"。

　　7、故事法

　　多年前万科一组主题为"让建筑赞美生命"的海报，围绕建筑这一为人们栖居之地的空间，发散出一个个寻常又动人的故事，人文气息弥漫字间。

　　一块砖如何在时光中老去，

　　一只邮箱怎样记载一段斑驳的爱情，

　　一次涂鸦又印记着什么样的童年，

　　甚至爬山虎的新叶，

　　甚至手指滑过墙面的游戏，

　　都是建筑最生动的表情。

　　万科相信，扎根生活的记忆，

　　建筑将无处不充溢着生命。

　　生活着，就有生活着的痕迹。

　　那枚挂过书包的洋铁钉子，

　　门框上随身体一起长高的刻度，

　　还有被时间打磨得铮亮的把手，

　　所有关于生活的印记和思考，

　　总在不经意间铭刻在空间的各个角落，

　　由岁月成篇，堆积出记忆的厚度。

　　万科相信，唯有尊重生命历史的建筑，

　　才能承载未来可持续的生活。

　　如果，

　　庭院失去鸡飞狗跳的童年，

　　厨房失去油盐酱醋的熏陶;

　　如果，

　　窗口失去欢聚倾谈的灯影，

　　阳台失去春花秋月的演绎，

　　建筑，

　　将只剩下冰冷的材料与空洞的堆砌，

　　万科相信--生命需要不同的表达，

　　而建筑恰是它最自由的舞台。

　　结语

　　文字游戏虽然令人着迷，但能起到的作用只能是锦上添花，准确的洞察和对效果的把控才是一个文案的基本素养，所以，千万不要硬凹，毕竟"小聪明"和"抖机灵"真的不是"有嚼头"的近义词。

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　　机会难得，稍纵即逝!