设计师是怎么写文案的？

　　

　　摘要：设计和文案是一家人，做的事情都是准确传递信息给读者。设计擅长用图像，文案擅长用文字，但是思维是相通的。本文以苹果为例，我们发现设计师喜欢简约、语意学和科技感风格，采用优先级排序，元素组合，归整对齐，还喜欢与读者交互。

　　设计和文案是一家人。他们做的事情一样，都是把信息准确快递给读者。唯一区别是，设计擅长用的兵器是图像，而文案的法宝是文字。不难发现，他们的思维其实是相通的。

　　如果让设计师去写文案，他们可能会这样去写。以苹果为例，我们来看看如何设计文案。

　　风格基调

　　设计师第一件事就是确定风格基调。通过长时间分析用户的喜爱偏好，然后找到更好的表达和接受方式。这就是设计的风格，有的是简约风，有的是语意风，有的是科技风。

　　1/简约风格

　　这种风格追求简单结构，放弃所有的色彩修饰。如果以这种的风格写关于苹果的文案，设计师会这样写。

　　2/语意学风格

　　产品语意学风格运用隐喻、比喻等手法将具有特色的文化进行编码，融入产品的设计中，从而唤起使用者对特有的文化的记忆与想象力。如果以这种的风格写关于苹果的文案，设计师会这样写。

　　3/科技感风格

　　在设计上，在产品上添加技术元素，色彩冷酷，跟读者产生一定的距离感。如果以这种的风格写关于苹果的文案，设计师会这样写。

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　　优先级排序

　　一定会有一个优先级排序。对于设计来说，版面根据优先级规则进行布局，这样的思路和信息就清晰。对于文案来说，也是如此。你最希望消费者看到哪个信息，它的优先级别最高。也就是说，它应该最醒目。

　　一个苹果，它有新鲜、营养和纯天然这三个信息需要传递。当你的产品核心卖点是新鲜，新鲜这个信息应该是优于其他两个。那么，文案可能会这么写。

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　　元素组合

　　创意，就是旧元素新组合。设计更是如此，通过点线面的重新排列组合，给人展示出全新的内容。如果带着这个设计思维去写文案，文案同样会很有视觉冲击。以苹果为例，将苹果和女人联系组合起来。

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　　规整对齐

　　设计的元素一定要规范对齐，版面看起来至少是干净的。就像看一个人，干净是其一，五官精致是其二。文案的规整对齐，看起来也会特别舒服。文字的属性过去式对齐，其实也就是对仗。

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　　与读者交互

　　交互设计不是一个简单页面切换或者跳转效果，而是一个重要的交互逻辑。你的交互是给谁用的，要表达什么，跟整个版面的调性是否吻合。对于社交文案来说，很重要一部分就是互动。那么，文案如何互动?以苹果为例，不是简单地问“今天你吃了苹果吗”，这不是交互。文案的交互，在于它的延展性。

　　“吃苹果，不上火”这个文案的互动在哪里呢?在“吃_____不_____”的下划线。比如。吃空气，不长肉。吃蔬菜，不长痘。

　　设计和文案，思维在同一条线上。牛逼的设计，也能写出不错的文案。厉害的文案，设计也不会太烂。形式互补，共同进步。

　　以上文字仅个人观点，图片是个人非专业设计。同行见笑。

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