李叫兽：如何制定方案式营销计划(2)

　　说它是“可能性的艺术”，是因为虽然你能够选择最优的方法，但最终的结果却往往难以估量——你确信自己设计了优秀的文案，但最终传播量是100万，还是1000万，转化率上升多少，这很难估算。

　　也就是说，你往往可以选择过程，但难以控制结果。

　　这就像教育孩子，你明确知道“让孩子上学比不上学要好”(确定性的科学)，但上学后到底能成为CEO还是什么，你就不知道了(可能性的艺术)。

　　既然“营销是确定性的科学，又是可能性的艺术”，那么自然，我们应该花费更多精力去做确定性科学的部分(想想具体应该怎么做)，而不是都用来做可能性的艺术(忙着幻想最终达成千万传播效果还是百万传播效果)。

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　　机会难得，稍纵即逝!