2017 年数字营销趋势，十位资深营销人有话说(3)

　　今年来，网易市场部在内部设计团队基础上增设了广告和影视制作中心，储备了 in-house 创意人员、制片人以及众多有良好口碑的外部影视拍摄制作团队，为品牌的社会化营销、娱乐营销提供源源不断的内容弹药。

　　流程上引入内部比稿机制，在重大的整合营销传播战役的策划阶段，会让品牌、social、公关、娱乐营销和影视制作等团队分别提案，择优而用，一旦创意方案采纳，中标的小组将成为 campaign 的 leading role，这种方式对训练团队的创意思维、保持创新活力大有裨益。

　　9.「品牌与小而美代理商或制作公司的协作更加密切」

　　——鲸梦文化 创始人 刘建

　　品牌内部成立媒体团队或创意团队、与小而美代理商或制作公司的协作更加密切，这两点在我们这里感受尤为明显。

　　作为一个成立还不到 4 年的创意团队，这几年，我们陆续合作的很多客户中，不管是世界500强，还是国内新崛起的互联网新贵，他们也逐渐改变了把自己的创意传播业务打包交给一个agency的模式，很多情况下，他们看到了某个公司在某个业务中的优势后，也会直接找上门来。

　　我们针对具体的内容会进行非常深入的沟通，有时 4A 也会参与其中，有时可能是一种收取管理费签合同的方式，不管是哪种形态，都会比较明显的感觉到，客户对创意需求的策划和执行，期待反馈的时间越来越快。整个行业越来越扁平化的趋势，对于我们这样的从创意策划到具体执行全程服务的团队来说，可能多了一些优势。但同时，对小团队而言，在这种合作中，对团队自身的专业素养和能力的要求也会变得越来越高。

　　不过，虽然身处其中时刻能感受到一种全面加速的情况，但有时，也会比较期待合作双方都能花更多时间在一个具体的案子上，快有快的好处，慢也有慢的妙处。

　　10.「数字营销的核心关键词是内容和体验」

　　——CARNIVO Chief Strategist 李怡

　　数字营销的核心关键词是两个，内容和体验。而今年是大趋势我感觉也几乎全部是围绕此展开，在 SocialBeta 的《2017 年数字营销 10 大趋势》中，第一点说的是内容质量的升级，第二三五七九点说的是「谁的内容好品牌就买谁的单」，第四点告诉我们 AT 拥有构建一个内容和体验闭环的能力，第六和第八点就是在聊数字带给我们的体验升级了。作为亘古不变的话题，内容和体验的背后还有倆重点 —— 「懂内容的人才流动」 & 「懂构建数字技术的人在哪里」。看清楚这些我们可能一窥未来 digital marketing 行业的重心在哪，很有意思。

　　·END·

　　经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目，广告行业大会项目，传统媒体与微信朋友圈融合项目，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。

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　　机会难得，稍纵即逝!