刘黎平：广告式微，炼成专业型新媒体才能活下去(2)

　　刘黎平：作为一名公号狗，脑子卡壳是经常性的事情。第一，要很清醒地提醒自己“不更新就下滑”;第二，一定要休息好;第三，可以选择性听一些音乐。比如我在写比较激情的文章时会听《命运交响曲》《男儿当自强》，如果写感情类文章可以听爱情歌曲，或者看看其他书籍。你的灵感和激情可以通过一些特点符号刺激起来，说不定听听音乐就贯通了。尽量让自己兴奋起来。

　　Q：线上结合线下的做法，通常有哪几种套路?

　　刘黎平：隔三差五还是要推出质量好的文章，要追求形式美、艺术美。比如我前阵子的《雾霾传》，使用了大量的写作手法去表现。因为好的作品在公众号推出之后还能继续传播，这是拓宽线下业务范围的重要手段。

　　套路也是有的。比如不想接廉价业务的时候就一直以“很忙”为理由推却。总而言之，出品好的内容是接业务的最根本套路。

　　Q：蹭热点有什么技巧?

　　刘黎平：热点是有分类的。有些热点不适合你公众号调性，就不适宜趁。我的公号就适合写娱乐类和时事类的热点。

　　但是近期的萨德我就不敢写了。写得不好，第一，怕得罪公知，第二，怕得罪精英。

　　还有行内的一些刷屏事件，比如最近的“咪蒙助理月薪5万”，但因为不是一般大众关心的信息，所以也不是我的热点。

　　姚明当篮协主席这个热点我是追失败的，因为他当主席实际上是顺水推舟的事情，不会像刘翔一样那么有争议，所以这篇文章我也没有获得100000+。

　　另外还有总理政府工作报告，这个热点在写之前我就已经判断了不会有100000+，但是我还是决定去写，因为这背后可能会被很多官员看到，有助于我开拓市场。

　　总结而言，热点归热点，但对你的平台来说未必就是热点。同时，追热点对于文章标题要求比较高。另外，追热点的文章观点一定独特，不能大众化，与主流价值观违和的文章可能很容易就爆起来。最后，你的语言最好是简单粗暴又含蓄。

　　Q：您说您一个人做公众号，一个是基于您学的专业，古典文学，这一方面比别人都有优势，那对于文笔一般的人来说，有没有一些方法去提高呢?

　　刘黎平：经历很重要，我的文笔和新闻敏感度来自于我在《广州日报》的几千个日日夜夜。

　　学古典文学不一定就比别人有优势，用“之乎者也”也不一定能把文章写得漂亮。大家不妨多读读《牡丹亭》《西厢记》《桃花扇》《三国演义》，学习它们当中惊艳的语言。

　　不过最符合网络调性的还是莎士比亚，他的语句经常能够一针见血，比如“女人啊，你的代名词是什么?”“这个倒霉的时代偏偏让我承担它的重任!”

　　总之要有大量的阅读，并且用心塑造你的语言，让大家读起来兴奋，感觉很提神。

　　经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目，广告行业大会项目，传统媒体与微信朋友圈融合项目，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。

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　　机会难得，稍纵即逝!