深度IP时代，什么造就了《三生三世十里桃花》的火爆

　　摘要：《三生三世十里桃花》的热映让人们再次领略了IP深度开发背后蕴藏着的巨大力量。内容至上的法则不仅在互联网圈适用，在影视圈同样是一个真理。在原创IP大热的背景下，如何尽最大可能发挥它们的潜力，并找到其与互联网的内在联系将会成为当前以及未来一段时间IP开发的重点。

　　《三生三世十里桃花》的热映是由原创IP、明星IP、技术IP等诸多元素共同作用的结果，原创IP的读者积累，明星IP的粉丝簇拥，技术IP的升级加码最终造就了这部剧在开年之后的热映。透过《三生三世十里桃花》，我们看到的是影视行业在新的市场环境下所呈现出来的新变化。

　　多项IP联动造就影视热点出现

　　传统意义上，我们提到IP的时候首先想到的是原著小说的IP，将原著小说或剧本中看作是IP唯一甚至少有的组成部分。随着IP深度开发的到来，我们对于IP的既定印象开始在实际操作当中呈现出多样化发展的状态。原创小说、剧本、明星、新技术……这些能够给影视剧作带来流量的元素从某种意义上来讲都能够被称作IP，因为正是有了它们的出现，才造就了以《三生三世十里桃花》为代表的这类爆款的出现。

　　从某种意义上来讲，《三生三世十里桃花》的火爆是多种IP共同作用的结果。因为《三生三世十里桃花》的原著作品本来就是非常火热的小说作品，在2016年11月发布的“中国IP价值榜”中，《三生三世十里桃花》荣登网络文学TOP10。同年，《三生三世十里桃花》的海外版在亚马逊正式上市，开始远销海外。除了图书之外，早在2015年，《三生三世十里桃花》的漫画版则已经与读者见面。

　　《三生三世十里桃花》在不同领域的表现在为自身增加知名度的同时，同样积累了一大批读者，不同年龄阶段的用户开始通过接触不同的作品类型成为这个IP的粉丝，等到影视剧出现之后，这些粉丝顺理成章地变成了它的拥趸。

　　如果说《三生三世十里桃花》的IP积累经历了一个从网络文学到出版图书，从出版图书到漫画改编的过程的话，那么《三生三世十里桃花》这部剧身上的明星IP则更加能够促成这个热点的出现。

　　这部剧由杨幂、赵又廷担纲主演。杨幂作为新生代女演员，在《仙剑奇侠传》这类和《三生三世十里桃花》相似类型的剧中已经积累了相当多的粉丝，而后来的《小时代》系列电影则让她的粉丝群体进一步扩大，此次在《三生三世十里桃花》当中担纲女主角，无疑是其以往积累的粉丝基础的一次大爆发，这对于这部剧的热映起到了很大的作用。相比杨幂，男主角赵又廷虽然不及杨幂有名，但是他在《致青春》、《狄仁杰之神都龙王》、《痞子英雄》以及《九层妖塔》影片当中的表现同样可圈可点，此次对于玄幻爱情剧作的探索，则让粉丝看到了其另外一面，可谓是另外一个亮点。

　　除了杨幂、赵又廷，《三生三世十里桃花》的演员阵容当中还有张智尧、迪丽热巴、连奕名等演员的加盟，他们各自的粉丝群体共同造就了这样一部剧作热点的出现。

　　此外，《三生三世十里桃花》的在拍摄技术也是一大亮点，运用特效将原著小说里的一些绚丽的场景表现出来，让观众可以获得前所未有的观感。而这些非同凡响的体验正是由特效技术做出来的，借助这些特效技术，我们才能看到原著小说里那样绚丽的场景。从某种意义上来讲，技术IP在造就《三生三世十里桃花》良好观感上起到了非常重要的作用。而正是这些唯美画面的存在才会让更多的用户加入到了《三生三世十里桃花》的粉丝群体当中来。

　　由此可见，《三生三世十里桃花》的成功在于它借助多种不同类型的“IP”力量，共同造就了这样一个热点的出现。传统意义上的IP概念已经远远超出了原有的范围，对于IP概念的丰富和发展，或许将会成为下一个阶段影视剧发展的重点。

　　多屏互动造就不同观感场景体验

　　《三生三世十里桃花》之所以会有如此巨大的影响力，其中一个很大的原因就在于它实现了多屏互动的协同进行。在多屏环境下，用户能够通过不同的方式参与到《三生三世十里桃花》的观看、讨论、互动过程当中，通过将用户拉入到《三生三世十里桃花》设定好的场景中，从而让用户获得与传统模式下不同的观感体验。

　　从《三生三世十里桃花》的观看渠道上来看，传统观众可能仅仅通过电视机屏幕观看电视剧，有关观感的体验仅仅停留在观众与观众的层面上，这种互动虽然很直接，但是并不能真正将用户和影视剧深度绑定在一起。互联网时代的到来，让人们观看影视剧的途径从单纯的电视台屏幕，开始拓展到了电脑屏幕和手机屏幕上。观影渠道的多样化，造就了观众不同的观感体验。

　　与此同时，用户之间的互动和交流也开始变得丰富和多样化起来。传统条件下，观众与观众的线下交流开始拓展到了线上。交流的方向也开始变得多样化起来，观众与演员、观众与观众、观众与片方、观众与内容输出方等环节都能够通过微信、微博、视频网站的弹窗、电视机屏幕的微信摇一摇等诸多途径进行沟通和交流

　　多屏互动造就的不同的观感场景让观众对于影片的认识和理解提升到了一个更高的层次，在这样一种模式下，用户对于影片的参与度同样增加了不少。比如，杨幂就通过自己的微博就《三生三世十里桃花》的剧情和情节进行沟通交流，这对于带动粉丝的观影体验来讲无疑具有很大的力量;除了观众和明星能够借助新媒体实现互动之外，观众和观众则能够通过视频网站的弹幕来实现无缝互动。

　　多屏互动造就了全新的观感体验让观众更加深度的卷入到了影视剧当中，观众的观看黏性更强。其实，随着互联网时代的到来，观众参与影视剧的方式已经不再仅仅停留在观看的层面上，很多观众能够通过参与到影视剧众筹的同时，更加深度地了解这个影片的生产、投放等过程。淘宝众筹、聚米众筹、京东众筹、苏宁众筹等影视众筹平台都在通过让观众参与影视剧的投资更加深度地介入到影视剧过程当中，从而让用户获得一种更加深度的观影体验。

　　互联网时代的到来所造就的多屏互动的出现让观众的观感开始呈现出多样化的状态，观众的深度介入让影视剧的观看不再停留在观看本身，而是具有了很多其他方面的功能和作用。而在这些功能和作用正是用户新的观感体验的具体体现。

　　多种宣发渠道造就不同用户来源