深度IP时代，什么造就了《三生三世十里桃花》的火爆(2)

　　《三生三世十里桃花》之所以受到如此多的关注，另外一个很重要的原因就在于它能够通过不同的渠道，不同的手段来获取不同的用户。传统的影视剧宣发可能仅仅需要和电视台、院线搞好关系就行了。随着互联网时代的到来，影视剧的传播也开始呈现出多样化的态势，在这样一种情况下，影视剧的宣发渠道也开始变得多样化起来。因为只有多样化的宣发渠道才能获得多样化的用户来源，多样化的用户来源才能造就影视剧热点的出现。

　　《三生三世十里桃花》就是这样。除了保持传统的电视台的宣发渠道之外，同样加入了很多新的元素。比如，在影视剧播出的时间段，影视剧的官微、参演演员的官微、电视台的官微等渠道端都会进行话题的推送，通过裹挟用户参与到话题的讨论过程当中来让不同的用户，通过不同的渠道都能够了解到影视剧的相关消息，进而为影视剧带来不同的用户群体。

　　宣发渠道的多样化所导致的一个最为直接的结果就是它将一部影视剧的放映过程，看作是一个宣发的过程，而不是传统意义上的仅仅是前期的预热，中期的助推，后期的收尾，更多的是一个持续不断的渐进过程。影视剧在放映过程当中的每一个点都能成为一个宣发点，通过这个宣发点不仅能够让原有的用户可以更加深度地加入到观影过程当中，而且能够让新的用户因为这个热门话题的存在而加入到观影队伍当中。

　　此外，还能够将影视剧的投资看作是一个宣发的渠道，参与影视剧投资的这些用户就是这部影片的宣发人。因为他们真正参与到了这个影视剧项目当中，真正了解这个影视剧项目，所以他们更加愿意倾力对影视剧项目进行推广。目前以京东众筹、淘宝中出、聚米众筹、苏宁众筹等影视剧众筹平台都在进行这个方面的尝试来拓展宣发思路。

　　因此，宣发渠道的多样化和持续性最终造就了能够从不同的角度，不同的阶段获取不同的用户。通过对这些用户进行深度绑定，《三生三世十里桃花》才能持续保持热度，获得“高烧不退”的观看体验。

　　真正成就影视热点的根本依然在内容上

　　正如文章开头所说的那样，内容至上的法则无论是在传统市场还是在互联网市场当中同样适用。《三生三世十里桃花》的大热同样与其本身的内容有着莫大的关系。即使明星阵容再强大、拍摄技术再先进、宣发渠道在多样，如果没有好的内容，观众依然不会买账。因此，造就《三生三世十里桃花》热点的根本还是在内容上面。

　　正是有了跌宕起伏的情节，才会让用户在观看影视剧的过程当中能够深度参与其中;正是有了绚丽多彩的描写，才会有了影视剧拍摄过程当中唯美的画面;正是有了男女主人公的感情纠葛，才会让观众在观看影视剧的时候能够与影片产生共鸣……所有的情节、描写、感情纠葛正是组成内容的全部，正是有了这些内容，影视剧才有了产生的基础。

　　因此，造就《三生三世十里桃花》的火爆的最根本的一点还是在内容上。试想一下，如果没有原著当中好的内容，观众又怎么会对一部影视剧有如此漫长的依赖感呢?如果没有好的内容，影视剧在进行宣发的过程中又怎么会有各种各样的宣发点呢?所以，真正造就影视热点的根本还是在内容上，内容至上的法则即使在互联网影响如此巨大的当下依然适用。

　　《三生三世十里桃花》的火爆并非偶然，它是影视剧在新的条件下不断进行探索和重新表达的结果。正如人们对于影片当中的“美”念念不忘一样，我们对于这种“美”的表达方式也在进行不断的探索，找到真正符合当下用户口味的表达方式，或许才能让用户真正念念不忘，最终成就一个又一个爆款。

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