年度经典文案，2017年的十大广告语

　　

　　摘要：2017年涌现出不少经典的广告创意作品，其中不乏一些被人口口相传的经典文案。那么，能够担当起2017年十大广告文案的，又是那几句呢?有没有让你觉得眼前一亮的呢?

　　在2017年，

　　哪句广告语让你眼前一亮了?

 

  “你的人生就是个乌龙玛奇朵” 

From 丧茶

　　今年，“丧”成为年轻群体面对现实生活压力的另类表达，而这份网友YY而成、令人绝望的丧茶文案正是这一心态的集中体现。“碌碌无为红茶”、“减肥失败拿铁”、“混吃等死奶绿”等文案负能量十足却也轻易就戳中了当下的年轻人，也自然引发不少网友的自发传播。

 

  ““跑下去，天自己会亮” 

From New Balance

　　没想到New Balance营销的大杀器会是Papi酱，没想到效果居然还这么好。

　　围绕主题“致未来的我”，Papi平静回顾了自己从上学到工作的十二年“北漂”经历，不刻意煽情娓娓道来的讲述反而引发年轻群体的共鸣。

　　“我们都不用为了天亮去跑，跑下去，天自己会亮”也成为今年为数不多正面、振奋人心的金句。

 

  “这些评论，"杀"死了所有文案 

From 网易云音乐

　　“简洁、一语中的，而且必须在脱离歌曲的环境下仍然能被看懂、引起共鸣。”

　　这是网易云音乐口中的乐评“人工筛选标准”，这也引发写文案写不过写评论的讨论，或许我们记不住其中的某一句文案，但却实实在在记住了会玩的网易云音乐，记住了它的评论功能。这是广告语的价值。

 

  ““你的老朋友，杜蕾斯” 

From 杜蕾斯

　　部分文案如下▼

　　亲爱的，箭牌口香糖：感谢你。

　　这么多年，感谢你在我左边，成为购买我的借口。

　　亲爱的，士力架：感谢你。

　　感谢你的490cal能量，让我能够加时一场。

　　亲爱的，HBO：感谢你。

　　感谢你的每一个镜头，嘿嘿。

　　亲爱的，新老朋友们：感谢你们。

　　在过去和未来的日子里，

　　一直你中有我，我中有你。

　　几乎每个做Social的品牌都在模仿杜蕾斯，与其被别人“羡慕嫉妒恨”，不如和大家一起玩。道理比谁都懂的杜杜就在今年感恩节一口气下撩了13个品牌，也诞生了诸如：感谢美的“生米煮成熟饭”、感谢Levi’s“从第一条牛仔裤起就为我预留位置”等关联度、口碑和传播力都不错的文案。

 

 

  ““人生是个冷笑话” 

From 肯德基

 

　　6月，肯德基联手薛之谦为新品“现磨冰咖啡”打造了一支画风魔性的短片。其中薛之谦女装登场，连说三支冷笑话。而每个冷笑话结束后，“人生是个冷笑话”的字幕便会浮出，让人对产品印象深刻。但这都不是重点，如果你回顾薛之谦本人在2017年里的境遇，才会由衷感慨这句广告语到底有多“适合”……