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年终总结：2017年最全的扎心文案录

来源：互联网编辑：好传媒网更新时间：2017-12-20 04:48 字体：小中大

　　摘要：2017年的扎心文案有不少。这些文案颇有些狠狠的力道，说出了很多难以言说的心事，又戳中了不少埋藏的痛点，勾起很多往事，撩拨了些许当下。本文把他们整理成为一份清单。

　　还有不到一个月的时间，就要跟2017年说声再见了。

　　在这十几个月中，被不少文案刷屏兼扎心。那些文案，更带出了许多说不出的心事。

　　在跟2017年说再见，与2018年说你好前，不如再走一遍那些扎心的文案录吧。

　　请不要把它看作一份榜单，这只是一份扎心的回忆清单。

一.

尝尽了人生，才知道在一起最重要

　　Brand：I DO

　　Agency:北京奥美

　　Time：2017年1月

　　今年一月初，北京奥美携手泰国导演，打造 I Do 2017年的「纪念日系列」广告。从男主失去爱侣后，回忆起过往两人相爱的角度，讲诉了一段关于爱的习惯与陪伴的故事。最扎心的除了文案，还有导演在TVC中刻画男主回忆爱人一生的细节角度，看完后，你会更懂得且行且珍惜的意义。

　　老伴，老伴，老来相伴。

二.

越孤独，越热闹

　　Brand：网易

　　Agency：有门互动上海

　　Time：2017年1月

　　被现代“孤独症候群”严重包围的年轻人，好像孤独已经成为了一种单身的热闹繁华。

　　网易以此出发，重新审视城中的“孤独体”，将它们集合成一道道戳心的孤独宣言，在2016年底与2017年初间，在大城年轻人每日必经的地铁处发布。这样别样的网易态度，用“孤独”的文案暖了多少颗孤独的心。

　　你有孤独宣言吗?

三.

跑下去，天自己会亮

　　Brand：NewBalance

　　Agency：JWT

　　Time：2017年3月

　　如果说#人生，每一步都算数#是N仔携手李宗盛在2016年发出的感悟鸡汤，那这次与Papi酱的合作应算是2017年开年之初的热血鸡汤了。

　　NewBalance深挖papi酱12年前来京求学的故事，成功狠戳了多少北漂南闯人们的心，占领了多少游子的朋友圈。

　　未来是怎样的，跑下去就知道了。

　　跑下去，天自己会亮，走下去，路才算数。

四.

我看见你，不曾迟到的勇气

　　Brand：中央电视台

　　Agency：中央电视台

　　Time：2017年3月

　　每个时代都有奋斗的理由，每座城都有拼搏的梦想，每个人心中都有不曾迟到的勇气，每个人都可以在这部片中找到自己的影子。央视在3月中煲了锅扎心鸡汤，虽然在结尾时有点跳戏，可丝毫不影响，这锅汤想带给你的扎心点。

　　我看见，你不曾放弃的坚持。

五.

看见音乐的力量

　　Brand：网易

　　Agency：网易

　　Time：2017年3月

　　不得不说网易云音乐这波地铁营销操作得666，将平台内容与用户沟通无缝链接。在刷爆用户朋友圈的同时，更为日后的地铁广告贡献了新的营销思路与源源不断的热潮。没什么广告文案，能比用户心中的真实感受来得更打动人，更会与用户沟通，特别是在这个浮躁的时代。日后再通过这种模式出来的地铁广告，几乎都已很难超越网易云了。

　　你总说单身挺好，

　　可为什么你听到：“你那么孤独，却说一个人真好。”时，却没有笑。

六.

除了这一生,我们又没有别的时间,

　　能走多远,就走多远

　　Brand：花儿与少年

　　Agency：暂缺

　　Time：2017年4月

　　这里有着少年们与世界结下的爱恨情仇。有多少人是因为《花儿与少年》宣传推出的文案，而去看了花少?我想我就是其中的一位，特别是宣传视频中的长文案，少气十足，你会发现，出发去远方，不需要勇气，只需要我们的出发。

　　听说，在我们出发的那一刻起，远方就将我们拥抱了。

七.

世界充满恶意 X 请丧着活下去