年终总结：2017年最全的扎心文案录(2)

八.

最好的现在

　　Brand：百事可乐

　　Agency：百事可乐

　　Time：2017年5月

　　“你最想抓住人生的哪一刻?"百事不玩潮流，玩回忆流，变成情怀十足的老大哥。

　　从1981年起，将在人们心中累积了36年的青春感动一格格的投放，从单车情书的年代说到跑车摇滚的年代，足足圈了3代人的心。

　　为这波情怀牌打call，36年了，百事在越来越年轻，而我们，却越来越老了。

　　如果你问我，我就想抓住人生的哪一刻?我会说，就现在。你呢?

 

九.

你眼中，家是一个地方，

　　妈妈眼中，家是有你在的一段时光

　　Brand：爱帝宫

　　Agency：OBA 平凡信仰

　　Time：2017年5月

　　在母亲节到来时，一组暖黄色的地铁海报，突然空降在深圳地铁，暖了多少游子的心。会抓细节的文案，就像是相识多年的老友，默默地与你对话，说出你的心里话，这套扎心文案，值得我们去细细慢嚼。

　　母婴品牌爱帝宫在母亲节做的这一波地铁广告，太想家的人，不要看。

　　你好吗?刚学会发w微信，发给你试试看，我是妈妈。

 

十.

各凭态度乘风浪

　　Brand：网易新闻

　　Agency：Verawom 上海

　　Time：2017年5月

　　5月，网易新闻端发起以此为主题变更品牌口号的传播，打造“各有态度”的资讯平台。从“有态度”转变到“各有态度”，里面的许多文案，无不体现每位具有独立思想人的前进方向。态度一词许多品牌都用过，可怎么说好这件事，还得看网易新闻携手Vearwom的这波操作。

　　每个人，都是一条河流 ;每条河，都有自己的方向。

 

十一.

人生不是天生

　　Brand：更美

　　Agency：Karma

　　Time：2017年5月

　　残酷得想让人远离却又不得去面对的一波扎心文案。我们改变不了天生，可这并不能阻挡我们去改变人生。其实，现实本身就如TVC中的冰冷残酷，只是我们不愿说出或承认罢了。

　　我们即然挑战不了天生，那就去挑战人生。

 

十二.

无论走多远，家都是起点

　　Brand：华数

　　Agency：有氧

　　Time：2017年5月

　　电视像一个家的背景乐，让我们有了茶余饭后的话题。华数作为国企老品牌，似乎总给人一种“老刻板”的印象，难以沟通，不会变通，就像长辈们一样。

　　在各大品牌都在玩促销的时候，华数联合有氧在地铁打了一波关于家的情怀牌，将家放在了每个站的连接点的中间处，作为回家路上的承接者，边与用户展开对话，边重塑用户对老品牌的印象。

　　其实，长辈们不是不会沟通，只是他们不知该怎么向你开口。

 

十三.

#北上广的未来有你吗?#系列态度文案

　　Brand：网易

　　Agency：网易

　　Time：2017年5月

　　没什么态度，能比涂在墙上宣泄出来，更能代表青春的奋斗滋味。

　　看似“不那么温和友好”的涂鸦，却有着太多身在异乡的年轻人们对生活喊出的一种独特态度。

　　很懂用户的网易，在云音乐那头上说完“音乐的力量”，又到新闻端那头上说“各有态度”的力量，这次更跑上了街头，对于这样的网易，我只想说，你还招人吗?

　　这座城，你想何时离场，你说了算。

 

十四.

#让我们再陪伴你一次#系列文案

　　Brand：晨光文具

　　Agency：晨光文具

　　Time：2017年5月

　　虽说这波扎心文案是晨光为高考考生而做的，可也同时戳了我这颗老鲜肉们的心。工作了那么多年，还以为自己才刚从校园毕业，青春这种话题，果然是百扎都会疼的话题。

　　上学路上，是一群人的狂欢;上班路上，是一个人的孤单。