年终总结：2017年最全的扎心文案录(4)

二十三.

真正的贫穷，是失去“向上的力量”

　　Brand：阿里巴巴集团

　　Agency：阿里巴巴集团

　　Time：2017年9月

　　这部为宣传阿里巴巴“农村淘宝”的TVC，少了大城的繁忙，却多了许多村与城相返故事，人与生活之间的平凡描述。

　　我们不该怕贫穷，该怕的是失去向上的力量。

 

二十四.

#你不必成功#系列文案

　　Brand：京东金融

　　Agency：京东金融

　　Time:2017年9月

　　这波具有争议的“你不必”扎心文案，满满的“反成功学”。今天再回头看看，你还会怎么看?

　　或许，我们不必成功，不必这样，不必那样，

　　可我们务必给自己做个好榜样。

 

二十五.

年纪越大，越没有人会原谅你的穷

　　Brand：0

　　Agency：0

　　Time：2017年9月

　　查看案例详情：自己上网搜此主题，你会找到的。

　　扎到让人丧心的现实穷文案，也是掀起了网络一段又一段的热议，具体谁做的不知道。可这套文案真的太会扎人，实话说得太过残酷。就快年底了，再看看它们就好，今生还长，你要努力，未来的坎还多着呢。

　　人生不是非得要你去成功，只是当岁月褪去后，你可千万别哭穷，太穷，是会哭的。

 

二十六.

#没有酒，说不好故事#系列文案

　　Brand：红星二锅头

　　Agency：省广股份 龙抄手

　　Time：2017年10月

　　这波酒文案少了2013年的那股“将所有一言难尽，一饮而尽”的烈劲，却多了许多飘在外的难言之饮。

　　如果，你给我二两酒，我会一两敬风尘，一两敬故乡。

 

二十七.

赢唔赢无人知，搏到尽我话事

　　Brand：Nike

　　Agency：W+K

　　Time：2017年10月

　　Nike拉上几位曾遭受挫折，而依旧奋燃拼搏的香港运动员一起上场，聊聊关于拼到底的这件事。

　　文案与画面风格很W+K，一级扎心燃的广告出街效果，作为热爱运动风文案的小伙伴，想不打CALL都不行。

　　人生唔搏到尽，条气就唔会顺。

 

二十八.

当出手，绝不让

　　Brand：Nike

　　Agency：W+K

　　Time：2017年10月

　　10月算是Nike最燃情的一月了，这为宣传NBA新赛季所拍的广告，被我无限循环了N遍，全程无尿点地讲诉关于我们在篮下追过的篮球梦。

　　只要我出手，必将拦下对手。

 

二十九.

#失去野心的人，看不见新世界#系列文案

　　Brand：唯路时

　　Agency：OBA 平凡信仰

　　Time：2017年10月

　　走心永远不会过时，而在异乡闯荡的故事更不会过时。唯路时不走丧路线，以“为什么留在北上广深”，展开对消费群体新一轮的扎心轰炸，条条燃鸡汤，这波推广条条都个性在线。

　　你有权，活成自己想要的样子。

 

三十.

#亲爱的客栈#系列文案

　　Brand：湖南卫视

　　Agency：湖南卫视

　　Time：2017年10月

　　腻歪的画面，甜腻的文案，诗与远方都在这亲爱的客栈里面了。没什么时间去云南拥抱诗与远方的，可至少有时间在这波文案与画面中的它们打个照面。

　　你与诗与远方，只差一个屏幕的距离。

 

三十一.

#油烟情书#系列文案

　　Brand：方太

　　Agency：胜加

　　Time：2017年10月

　　这不单是胜加与方太相识15周年，写给方太的一封“油烟情书”，更是给世上所有陪伴走过一生的老伴情侣们写下的一封“油烟情书”。没有什么温暖，能比得过一同年轻，一同老去的人。

　　油烟是爱的印记，爱，值得我们铭记。