创业公司怎么想有效广告词？附成功案例讲解

　　

　　摘要：80%的初创公司，都不适合说一些虚无缥缈的话。广告语的主要作用是为了影响那些即使完全不认识你的消费者，对你产生兴趣甚至实现购买。所以，通常大家需要的是非常直观地表达产品利益的一句话，提炼这句话，可以有以下几种方向——

　　初创公司在提炼广告语的时候，很容易就一拍脑袋，想出来一些非常激动人心的话。“创业就是要改变世界啊，把这个理想/初心/愿景……给说出来都不行吗?”嗯，不是很行。

　　要知道，Nike也不是一开始就叫你 JUST DO IT 的，那是在它成立N年之后才提出的广告语。初创公司提炼它的广告语，更多地是为了影响消费者，转化销售。80%的初创公司，都不适合说一些虚无缥缈的话。

　　金字塔上面三层的都先别想

　　那要说什么呢?要说产品广告语。

　　什么是产品广告语?产品广告语就是非常直观地表达产品利益的一句话，能影响那些即使完全不认识你的消费者，对你产生兴趣甚至实现购买。这句话经常出现在销售导向的广告中。提炼这句话，可以有以下几种方向——

　  01 呈现产品属性

　　千禧年，苹果发现音乐播放器体验极差，乔布斯要求硬件大牛Jon Rubinstein做点靠谱的东西，于是第一代Ipod在2001年推出。它的配置让人惊艳，同时体积明显小于当时的其他MP3竞品，所以就有了下面这句话。

　　这就是品牌能让消费者相信的产品事实。当消费者对你不熟悉的时候，你得找论据来，论证自己的论点。举个例子，一个男孩向一个女孩表达自己的经济实力，说「我很有钱」和「我有三套房子」，是完全不一样的后果。

　　咱们就比比谁的数字大

　　不掉出来的才足料呀

　　这羊我不舍得吃

　　就三文鱼和盐，没了

　　表达论据的时候，不能假大空，要够具体、能想象、有画面感，才能让消费者在脑海里演示一遍，然后相信并记住。产品的产地、生产过程、原料来源、物理属性、产品呈现……都是可以利用的「论据」。

 

　  02 定义品牌角色

　　在星巴克的理念中，顾客之所以找上门，主要有三点：咖啡的因素、人的因素、感觉因素。舒尔茨认为，星巴克的门店需要洋溢一种惬意的体验，让顾客在这样的空间中，缓解来自工作和家庭的压力——于是就有了那句「家和办公室之外的第三空间」。

　　从6点泡到12点

　　每个人都有可能成为网红

　　还有一个说法是“被窝里的商学院”

　　跟冰柜里的淡味道水抢生意

　　定义品牌的角色，要在品类相关的基础上添加差异化表达，使新鲜的东西有熟悉感，熟悉的东西有新鲜感。这一来让消费者容易理解产品，降低学习成本，二来带来惊喜，提高消费者对产品的兴趣，适用于在品类里有所创新或者重新定义品类的产品，区隔与竞品的差异。

 

　  03 直接告知好处

　　如果能找到其他人之前都没发现的用户痛点，那么就可以直接把产品带来的好处展示出来，快准狠地戳中痛点。

　　暴露年龄的一个图

　　红遍大江南北

　　看见这句话我换掉了百度外卖

　　单押 x 2

　　啊啊啊啊啊啊啊……阿司匹林，终结疼痛

　　这样的做法要注意几点。首先，在这句话后面最好搭配一些支撑这个「好处」的产品属性，增强说服力;其次，使用对比、对仗、谐音等文案修饰的方法，让它朗朗上口，来增强这句话的传播性;最后，这类广告语适合大规模投放，快速地抢占消费者的心智。

 

　  04 给出行动方案