越看越想读，公众号大V都是怎么写文章开头的？

　　

　　摘要：要知道，不是用户点击标题了就会认真看你的文章.他可能正在吃饭、可能在看电视、可能走在路上……反正他是心不在焉的，注意力并不集中。所以，开头非常重要，它能让用户真正进入到文章里面来，激起他阅读的欲望，让他抛开其他事情，注意力更多的放到文章上来。

　　一篇微信推文写好推送。

　　首先最影响阅读量的是什么?

　　答案会不一样，但大多数人都会很快回答：

　　标题。

　　那第二影响阅读量的是什么呢?

　　答案会更加的众说纷纭，在某些情况下，我的回答是：

　　文章开头。

　　要知道，不是用户点击标题了就会认真看你的文章，绝大多数时候，都不是!

　　他可能正在和朋友说话、可能正在吃饭、可能在看电视、可能走在路上……等等，反正他是心不在焉的，注意力并不集中。

　　如果你把宝压在用户会马上非常认真看你的文章，那很可能会是一次失败的投资。

　　所以说，文章开头非常重要，他能让用户真正进入到文章里面来，激起他阅读下去的欲望，让他抛开其他事情，注意力更多的放到文章上来。

　　而一旦开头开好了，那就直接能够影响文章阅读量、阅读率，然后也会影响涨粉(都不看完怎么会关注)、并且也间接影响了用户互动和内容收益。

　　那么，如何去写好公众号文章开头呢?

　　这里和大家分享几点我的思考。

 

一、与“我”有关

　　读者一般会对什么东西感兴趣?首先肯定是与他相关的了。

　　没有哪个时代比这个时代更关注“我”了，自我、个人、有性格一直是这个时代的特色标签。

　　所以，第一秒就要让读者发现，你的文章内容是和他相关的，是他关心的。不相关的事情太多，他可能就没有那么多时间一个个去看。

　　人们永远都会关心与自己相关的事情，他们是不会在乎你讲的其他内容。所以，要想你的文章内容马上吸引他，“与他相关”肯定是个不错的选择。

　　有一项对人大脑的研究也发现，大脑中有一个叫海马状突起的东西，会自动筛选和过滤我们接收的信息，而那些与自己密切相关的，或形成反差的信息往往能通过筛选。

　　其他的，直接自动被过滤了。

　　尽管读者是通过你的标题，经过“海马状突起”筛选一遍才点击的，但文章开头的时候它还是会再次筛选一次，非常多的文章就是在这里被过滤了。

　　所以，不管是公众号文章，还是我们的广告、视频、声音，你可以首先突出与“他”相关，多使用你的目标读者关注圈内的信息或熟知的场景。

 

二、浓缩精华

　　如果你的文章比较长，或者没有那么容易理解，再或者读起来并没有那么激动人心，那么可以在文章开头就对文章核心点进行简要概括。

　　通过浓缩精华，让读者提前有预期。

　　比如可以在开头做好文章内容框架，让读者阅读理解更轻松;比如可以概括全文要讲的内容，为什么讲，看完能得到什么;比如可以提前概括每个部分内容，读者可以选择性阅读......

李叫兽|《改变消费者的说服文案，有且只有以下4种》

 

　　李叫兽的文章一般会比较干，所以他也会经常就在文章开头进行简单概括，并且在结尾的时候也会再次总结。

 

三、描述读者痛点，戳中读者要害

　　这个是存在非常久的一个开头形式，文章开头就抛出广大人民的痛点，激发兴趣，然后给出建议或者解决方法。

　　在互联网大家应该经常见过这样的，比如：

　　公众号不会涨粉，哎呀，痛!怎么办?

　　产品没有用户没流量，哎呀，痛!怎么办?

　　AI要取代人工了，哎呀，痛!怎么办?

　　广告50%的费用都浪费了，哎呀，痛!怎么办?

　　这样的文章一般结构基本符合《金字塔原理》中提出的SCQA结构，也就是：

　　S：situation(情景)，由大家都熟悉的的情景和事实引入，联想到自己的处境;

　　C：complication(冲突)，实际情况往往和我们的目标有许多冲突，这样不行那样也行不通，这里痛点就出来了;

　　Q：question(疑问)，怎么办?

　　A：answer(回答)，我们的解决方案是 ...

　　这就是一个很常用的文章写作套路，很多演讲、广告、培训也都是这么做的。

　　前提就是构建出读者的痛点，让他欲罢不能!

示例2：

张德芬空间|《亲爱的，请不要成为伴侣的“存量包袱”》

　　这里张德芬老师就是在文章开头就构建了“家庭主妇”这样一个群体的社会痛点，相信这个群体的人或与之相关的人看到了，肯定会继续读下去。

　　这其中也包含了一个技巧点：“划分人群”，这一直是构建用户痛点的一个有效手段。

示例3：

正和岛|《85%大公司都死于决策失误，腾讯、华为、阿里活下来靠什么?》

　　正和岛的这篇文章开头就点明“世界每1000家倒闭的大企业中，就有85%是因为经营者决策不慎造成的”，直接描绘了现在很多中国企业家的这个痛点：如何理性决策!

 

四、设置悬念，激发好奇心

　　这应该是我见过最多的文章开头形式了，就是一开始制造悬念，激发好奇心，勾起读者的兴趣。

　　不论在哪，好奇心都是驱动用户行动的强大动力，没办法，谁叫人人天生就有一颗好奇的心。