看完这些品牌文案，谈谈“文案调性”是何方神圣！

　　

　　摘要：在音乐里，调性是音乐人的歌曲风格。在写作里，调性就是作者的写作风格。在如今信息繁杂的时代，调性就是品牌的市场形象。品牌调性不是一蹴而就的，是通过天长日久文案调性表达的积累，潜移默化的印在受众心理的东西，而这个潜移默化一定要有辨识性、记忆性。

　　第一次听到“调性”，我的大脑整个是懵掉的。新人入职第三天，我的上司就辞职了，总共见过三次，一次面试，一次部门开会，一次工作安排。连她离职都是人不声不响的走了。本以为两人就是彼此人生的过路人，却在日后留下不浅的缘分......好像跑题了，说回来。

　　第一份工作是做新媒体运营，凭借一次新媒体实习经历负责企业微信公众号，在当初那个二线城市的传统行业里，新媒体一直是极少公司接触的，而我的上司是从北上广回来的高级策划，所以在平台定位和内容运营方面她给我很多指引。虽然已经离职了，老板依然请她回来给我进行一次经验指导，于是在公司楼下的休息区，我听她给我讲了两个小时的“调性”，而当时的我却一点都不懂“调性”究竟是何方神圣?

　　后来，我从二线城市的传统行业到一线城市的互联网行业，从广告文案到social文案，从产品公告到新闻稿，“调性”成为我工作中一路跟随的东西。所有的文字内容都离不开“调性”一词，于是，渐渐我也开始寻找什么是“文案调性”?不断接触更多的品牌文案、广告文案，聆听许多行业前辈的教诲，我也慢慢摸清“文案调性”的脉络。那么究竟“文案调性”是什么?先一起看看这组产品文案感受一下......

你写PPT的时候，

阿拉斯加的鳕鱼正在跃出水面，

你研究报表的时候，

白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖。

你挤进地铁的时候，

西藏的山鹰一直盘旋云端，

你在会议中吵架的时候，

尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路，

有一些喷着香水闻不到的空气，

有一些在写字楼里永远遇不见的人。

出去走走才会发现，

外面有不一样的世界，不一样的你

二零壹壹年拾贰月拾贰号

 

是背包四方流浪，还是留守格子小间。

是爬山涉水远足，还是K歌狂欢宿醉。

是文艺棉布长裙，还是狂热豹纹BRA。

是IPHONE 4S，还是老奶奶做的棉鞋。

是升职加薪，还是炒老板鱿鱼。

是快乐，还是悲伤

有什么样的愿望，有什么样的人生。

圣诞快乐。

有得选，是我们最好的礼物。

二零壹壹年拾贰月拾叁号

 

春天已从后院的花园里长了出来，

叮当总是喜欢扒着木门，

不知所措的朝外看。

正午的马兰头

傍晚的小葱，还有长错地方的油菜花。

风从屋前院后来，

刚送走驼着背的老太太，

又迎来落日前的温暖。

日头就这么磨蹭了一大半，

时光它，一去不回头。

二零壹壹年三月拾陆号