消极文案 , 扎心了 , 老铁

　　

　　摘要：现在鸡汤看多了，我们开始需要一些负能量。现实生活中不止眼前的苟且，还有远处看不见的苟且。而在营销上运用负能量，也正是运用了受众的逆反心理。古往今来，人们都习惯去赞扬这个世界的真善美，而普通文案多像出自修辞学家与诗人之手，哪里有营销哪里就有华丽辞藻。当正能量营销已无法满足受众的精神需求及审美需求，能触动受众的通常是直白简单的话语时，反其道而行自然成为更有效的办法。

　　前不久，一个名为“丧茶”的茶饮品牌迅速走红社交平台。不光名字新颖别致，文案包装也别具一格，十分出彩：

　　“碌碌无为红茶”、“浪费生命绿茶”、“前男友比你过得好果茶”……每一款背后都仿佛有着说不尽的故事。名字听了让人不禁拂泪，口味照样不让你好过。悲剧的人生若是连“少冰微苦”都无法疏解心情，那么“苦中苦”的味道想必会是你的首选品类了。

　　这样丧气的店一经出世便让不少人跃跃欲试。不过，以上一切其实都是网友们yy出来的。包括曾扬言要开在一笼小确幸对面的“一笼小缺西”。

　　除了店面、菜单，广大热心网友还专门为“小缺西”想好了消极文案。

　　消极到丧的脑洞，不只是网友会开

　　如果不是这股消极思潮，我们恐怕很难发现如今社会上有这么多人甘愿被消极的负能量蚕食，甚至热衷于创造更多负能量。而现实中也的确存在着主打“消极文案”的品牌带头放毒。其中便有被誉为“丧茶”原型的台湾手摇茶饮Moonleaf与插画师@消极男子合作款。

　　身为台湾90后的“消极男子”因其“反鸡汤”的消极插画而在Facebook上吸引了14万粉丝瞬间走红。强共鸣的插画配图与目光呆滞的人物一反社会积极阳光的宣传形象，正中年轻人“苦不堪言”的下怀。

　　同样的负能量营销去年也曾出现过。为了推广无糖黑咖啡饮料，UCC与同为Facebook网红的“每天来点负能量”合作，在台湾发起了腹黑语录行动。

　　包括，我門的小黑书，大抵都是一个路子：

　　为什么人人都爱负能量?

　　鸡汤看得太多了，然并卵。毕竟现实生活中不止眼前的苟且，还有远处看不见的苟且。而在营销上运用负能量，也正是运用了受众的逆反心理。

　　古往今来，人们都习惯去赞扬这个世界的真善美，仿佛这才是活在世上的政治正确。而普通文案多像出自修辞学家与诗人之手，哪里有营销哪里就有华丽辞藻。

　　当正能量营销已无法满足受众的精神需求及审美需求，能触动受众的通常是直白简单的话语时，反其道而行自然成为更有效的办法。不论是茶饮还是咖啡，目标人群都很明确，即那些终日忙碌的都市上班族们。快节奏的工作生活，长久经受的高压与其所追求的生活品质共同成为他们对消极文案产生共鸣的根本原因。而围绕着就业、情感、生活等话题的消极文案恰恰又是年轻人最为关注的，大环境下的经济低迷，生活压力大、竞争激烈，薪资永远不及付出等一系列痛点都是促成消极文案及负能量营销大火的爆点。

　　直白说来，消极文案火了，因为我们太丧。