关于怎样写好文案，大卫·奥格威有话说(2)

　　5，听说有些聪明的文案喜欢用双关语，奥格威老板说了，奉劝各位这类的标题要提前想好自己想出来的话，分别暗示了什么内容，如果都是积极向上的，名利双收的尽管用。如果发布后你的暗示被别人理解成别的负面东西了，那你就等着甲方跟你要赔款吧。

　　6，研究表明，在标题中不要使用含有否定含义的词汇。比如“我们的盐绝对不含砒霜”。而事实上，消费者在看到这个标题后，只会本能的忽略否定词汇而记住了其他内容，结果就是“你们的盐含有砒霜”。

　　7，不要写一些阳春白雪类型的标题，因为这类标题通常都没什么实在的含义，大部分消费者也自然会认为这对他来说没什么用。所以，要实用!实用!实用!

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　　机会难得，稍纵即逝!