深夜发媸徐妍：写了500多篇10万+，爆文套路都在这！(2)

　　当然这并不是说我们选题时只追大热点放弃小热点，追热点的动机取决于你的目的，追大热点目的可能是为了传播，让更多人看到发现自己。追小热点的是为了吸引垂直用户，让该圈层的人觉得你很有吸引力进而成为你的用户。

　　追热点时非常重要的一点就是个人理念要清晰，我们必须要拎的清追热点产出爆文的结果，不要寄希望于通过一次热点就能成为百万加的帐号，涨数万粉，又能吸引垂直用户，又能得到夸赞，一步到位是不可能的。追热点可以追得很好，但是目的要单纯，或者纯传播，或者纯吸粉。

　　想要纯传播，那么选题就要尽可能写所有人都能看懂的东西，而不是往某个小的领域上去引导。对追热点背后不同的考虑，目的不同采取的方式是不一样的，最终达到的结果也不同。

　　2、低门槛

　　爆文背后很深入的一个逻辑叫做低门槛，任何爆火的东西都存在这样的逻辑。比如前阵子非常火的APP《抖音》，它就是一款低门槛。能让人掌握某种技巧的工具，让普通群众也能像明星一样拍出美美的MV来获得大众粉丝。写公众号也是如此，如果你写的东西很多人能看得懂，那么它最有可能成为一个爆文。

　　这里举一个我们微博上转发将近1W的的例子，女生都知道SK-II有一个专门的名字叫“SK-II红”，我们立马想到：既然每个化妆品都有自己特定的颜色，为何不给它们起一个特定颜色的名字呢?

　　于是我们着手开始操作，当晚发出后不久就成为万转，它能成功一个是这些品牌本身就有知名度，更重要的是因为它的阅读体验非常简单，门槛非常低，内容只是颜色+名称而已，手指滑动几下就能看完。(点评：首先文字圈定女生这个特定属性人群，身份认同感立马体现，认识这些品牌又能满足人群的虚荣感，短短9个字的文案就包含了金钱和美丽2种欲望追求。如今用户都是碎片化时间跳跃式浏览，这样简单的文案+配图能立马吸引读者的眼球，做到卓绝群伦的效果。)

　　所以在产出爆文前，可以先权衡一下我们的选题是大众还是小众，是否有太多文化限制与知识门槛，一篇老少皆宜或者广场舞大妈都能看懂的文章，就很有可能成为爆文，因为他的传播成本非常低，不是只有特定人群才能欣赏。

　　3、高共鸣

　　做爆文共鸣一定要高，共鸣分为正向共鸣和反向共鸣。

　　正向共鸣是别人对你的认同，反向共鸣是别人对你的不认同。认同会带来身份价值的体现，不认同会带来争论，两者都容易产生爆文。

　　正向共鸣很简单，前阵子有篇比较火的文章叫《和广东省的人谈恋爱是怎样的一种以体验》，有个情感账号当时就写了很多这样称之为地域贴的文章，它会让整个省的人都对此感受到强烈的共鸣，我身边几乎认识的每一个广东男生都在转发。(点评：标题传达出和用户间的某种特定联系，让这些特指人群有感同身受的感觉，用户自然随波追流。)

　　这是深夜发媸去年发布过的一篇100W+文章《排队等iPhone7已经过时了,现在流行排队抢海澜之家》，首先它强共鸣在中国人对自己身份的一种认同，文章提到的海澜之家是我们耳熟能详的品牌，这些品牌的崛起是我们中国人的荣耀，我们很需要“中国人站起来”的那种感觉，所以它戳中共鸣点后转发也是非常好。(点评：共鸣可以理解为大家感受相同的感受，人类最直接的感受就是视、声、闻、味、触。文章借助辨识度高的iphone、海澜之家这样的名物名企制造画面感，调起人们的情绪引起共鸣。)

　　另外一个就是所谓的反向共鸣，反向共鸣就是有争议的东西，比如微博上就会有某些博主，哪个明星红他就去骂谁，这样就会产生争论，于是这条微博就会特别火，所以会有人写故意招黑的内容，这也是很容易产生爆文的。(点评：没毛病就代表没争议，没争议就难以引起共鸣)

　　4、新形式

　　方才所述热点、门槛、共鸣可能都需要一些文字功底，其实如果你的形式足够创新，即使内容稍微薄弱也是没有关系的。形式新这里主要指在手机屏幕上的展现形式，比如你的内容比较另类需要将手机横过来左右滑动才能看，用户就会觉得新颖，当用户有新鲜感时就特别容易转发，因为他需要让朋友知道自己在看一个“特别”的东西。

　　形势新最典型的代表是百雀羚最近刷爆朋友圈的一组漫画广告，广告本身并没有令人深思的内容，它的成功在于形式“有趣、创意”，这种一图到底的表现形式即使看不懂内容也会让你分享朋友圈称赞。

　　4 明星效应启示：充分利用资源

　　这里再说一个特别的例子，明星效应。

　　之所以特别是因为你不可能长期使用，但是偶尔掌握得当的使用也是有效带来流量的一种方法，生产爆文时候大家不妨考虑自己有没这样的资源可以一试。