宋建武：以“互联网+”推动媒体深度融合(2)

　　既然在移动传播中内容聚合如此重要，我们就应该从这一视角出发，深入认识“中央厨房”建设的重要性，积极探索其有效运营的模式。从本质上说，所谓“中央厨房”应该就是一个资讯内容的生产平台和聚合平台。国内主流媒体集团在媒体融合实践中建设的“中央厨房”，从聚合信息资讯的范围看，有主要用于聚合本集团内部信息资源的，也有能够在自身资源聚合基础上，聚合其他专业媒体机构的信息资源的(即所谓PGC)，还有把信息资源聚合的对象扩展到政府机构发布的信息的(GGC)，也有一些媒体集团在积极创造条件，试图实现对“自媒体”内容的聚合(UGC)。而目前国内外互联网应用平台，已经基本上实现了对上述各种内容生产方式的全覆盖、大聚合，从而实现了对海量内容的集聚。它们的做法，值得我们的主流媒体集团在中央厨房建设中研究借鉴。

　　问题之三是，一些媒体同仁对于建设自主可控的互联网媒体平台存在畏难情绪。

　　从当前互联网业态发展的情况看，平台化是主要趋势。而平台的构成要件，一个是能够满足用户刚需的服务端口，也是用户入口;另一个就是用户数据库和产品(服务)数据库，对于媒体而言，就是其内容数据库。由于我国主流媒体集团缺乏对互联网技术的自主研发及创新应用能力，也由于以往没有真正确立以“互联网+”推动媒体深度融合的指导思想，我国绝大多数主流媒体集团没能抢先建立起完整的互联网应用平台，在面对网络空间的竞争时十分被动，对于建设自主可控的互联网媒体平台存在畏难情绪。

　　实践中，也有一些主流媒体集团积极探索，走出了一条依托党和政府的执政优势，主动参与所在地方政务公开、政务服务、智慧城市建设、社区便民服务体系建设的进程，从而聚集互联网用户，汇聚大数据资源，建设自主可控的区域性生态级互联网媒体平台的道路，其中比较有代表性的是浙江日报集团和湖北广电集团。

　　三、“互联网+”是主流媒体主动驾驭互联网的工具，运用互联网思维，改造自身的过程

　　谈到“互联网”，一些媒体业界人士每每把这一概念与特定的互联网民营公司和民营企业家挂钩，从而把“互联网+”看作是传统主流媒体向互联网民营公司屈服和依附。实际上，互联网只是一种新的技术、新的工具，在其应用中，由其自身特点作用，会产生一种新的认知和思维模式，大家称之为“互联网思维”。这类技术和工具，乃至这种思维逻辑，不是只有少数人和企业才能掌握和使用的，主流媒体机构和媒体人，通过学习和实践，也一定能够掌握和运用互联网技术和互联网思维。就如同人民解放军一样，通过正规化现代化建设，也能够掌握现代作战技术和战略战术，从而发展成一支现代化的人民军队。因此，传统主流媒体和媒体人，要积极主动驾驭互联网的工具，运用互联网思维，以“互联网+”推动媒体深度融合，实现自身的互联网化。

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