数字时代的地动山摇，对广告业来说还没那么糟(4)

　　今年不乏有刷爆微信朋友圈的案例各种炫技手法旨在碎片化时代闪亮登场，唯恐你不小心错过。“现在所谓的 Social Content 其实很像 Banner，目标是抓人眼球。为什么现在重新强调创造关联度?如果只是让消费者记得形式，而没有购买力，没有产生购买欲望的广告，是成功的吗?”Alex 在今年 One Show 演讲开头提出了创造关联的重要性。

　　从乙方来看，如何在快餐化内容时代为甲方平衡传播目的，同时又维持品牌持续性的竞争力?

　　Alex：做创意和做厨师很像，你的作品要让人有想“品尝”的欲望。把鸡蛋比作 idea，你准备鸡蛋，你爷爷准备鸡蛋，那么爷爷和你准备的鸡蛋一样吗?肯定有分别。同时，最重要的一定是美味优先，而不是好看优先。同样，现在用直播也好，用其他表现形式也好，都不能改变广告本来的目的，就是销售。色香味都要的前提下，首先需要有一个原则。

　　现在的广告行业，比较像那些用来拍广告的鸡蛋，看起来很好吃，其实不一定美味，没有回到广告存在的本源。

　　而技术的发展总有一天会过去，idea 也存在时效性。但亲情，爱情，友谊这种人性出发的创意Insight不会过期。所谓的创意人逻辑是永远不变的，只有想不到，没有做不到。代理商的价值是什么?是想，是创建关联，把没看见的变成可见的。中国不缺好技术，无论是media，agency，只有一个目的，展示我们到底是谁，是勇于站在最前线的下一代广告人。

　　回归 —— 对“品牌”的不变坚持

　　数英网曾有过不少对传统广告的回顾，这些教科书般的经典作品历经沉淀时至今日仍能传达深刻的品牌精神。品牌调性、风格、态度、精神是树立性格拉拢人心的根本，在此基础上叠加合适的创意元素才能稳扎稳打。

　　数字时代下抓人眼球的似乎更多是娱乐化内容，大家是否还会静下心重视品牌内涵?

　　Eric：我觉得回归吧，传播理论永远没有变。做传播除了销售，尤其我们说数字营销里有三个法宝，娱乐，免费，颜值高，但其实大家都忘了 —— 我们传播的目的是品牌。大家玩娱乐，看看之后品牌会不会被稀释掉。不管是传统或数字，数字的玩法太复杂太多，真的稀释掉大家对品牌的了解和知识，怎么去应用数字营销去建立品牌是一个很大的课题，以前做品牌就是TVC，平面，报纸没有那么复杂，控制住这三个素材就可以。

　　但现在什么地方都可能出现你的讯息，如果只是一昧为了通过娱乐的方式找到你的对象销售，持久之后品牌就会被稀释掉，除非这是一个娱乐的产品，否则的话大家只知道他是一个搞笑的产品。特别对中国来说，走到全球，你必须要做到每一个细节里面去注意到品牌的呈现。不管你是打电商打销售，也有不同的定位，所谓品牌的坚持，从长远来看，呈现上可以有不同方式，娱乐也好，搞笑也好，降价也好，销售也好，但你必须深刻了解品牌定位。

　　案例：金士頓 《記憶的紅氣球 When Red Balloons Fly》

　　2016 One Show 中华创意节 金奖

　　品牌之未完待续 —— 品牌 & 设计

　　和 Jason 的对话正巧基于 Eric 所强调的品牌概念(Branding)，每一次发声紧扣品牌本身才能长远立足市场。

　　Jason McCann，RED PEAK 执行创意主席，关于 Red Peak 是一家专攻 Brand Design & Innovation 的设计范畴公司为品牌打造全方位设计，目前与 Intel 已有长达六年的合作，为其设计字体，界面等。我们的好奇鉴于这一角色在市场上运作的机制，若将品牌比作一个金字塔，那么 Red Peak 的起始点源于品牌本身，接下来是品牌设计的传达，再之后到广告代理商的后续推广。

　　为 Intel 进行品牌设计

　　一个很好的品牌，一些好的设计法则可以让品牌牢牢扎根在市场，也能更好更快地与消费者交流。品牌设计更注重 Branding，并不完全在市场营销，更倾向于树立一个好的品牌。设计可以表现品牌价值，哲学，目标任务，品牌视野...这些是我们一开始就要关注的，所有设计围绕品牌本身再由内部向外界展开。

　　营销战役需要很快去抓眼球，而品牌设计则需深思熟虑，因为要在超越消费者意识的情况下去解决问题，而培养意识是营销战役去做的。—— Jason McCann

　　Intel 办公室

　　之前从事数字营销的 Jason 在聊到品牌设计上表示，现在更具挑战了，思维更多元了。同时，Jason 也告诉我们，目前 Red Peak 除了在纽约及台北设有办公室之外，下一步希望有机会可以进入北京或上海。说不定，这将会成为行业变革下广告营销人职业发展的下一站。(考虑到和 Jason 的对话内容具一定启发性，因此会另开一篇文章与大家分享)

　　尾声

　　访谈最后我们问道， Eric 基于现在的广告环境，大家似乎有些消极，作为 4A 管理层您最想对广告人说什么?

　　相信 4A 过去最悠久的历史是品牌的建立，这对我们来讲，不管是 4A 也好非 4A 也好，大家都要挂在心上。我不会特别区分 4A 和非 4A 代理商，其实要特别感谢 4A 在十几年来对市场的冲击和影响，带领整个市场起来，但是它也需要转型。做传播不外乎就是销售和品牌，现在销售电商挂帅，或直播销售也好，大家都有做。而销售要走长远的路，始终是品牌的建立。

　　所以，大家共同来吧，面对未来的挑战，而不是谁该过气了谁该起来，共同来走吧。

　　经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目，广告行业大会项目，传统媒体与微信朋友圈融合项目，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。

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　　机会难得，稍纵即逝!