教你如何风骚的玩转夸饰法！(2)

　　只是一般很少被验证而已。

　　(有千年就有2千年，就有好几千年，又有谁能证明呢，来源：键盘大柠檬)

　　以上五种是常见的夸饰方式，也是大家习惯会用的。

　　简单说明一下，夸饰主要运用的是原理有四种：

　　放大：将原本的状况放大成100倍、1000倍甚至亿万倍等等，通常用于物体或空间。

　　缩小：将原本的状况缩小成原本的百分之一或千万分之一等等，通常用于时间或影响。

　　滑坡：直接将状况依照同样原理但放大因果关系，导致出你想要描述的结果，有兴趣请查滑波谬误。

　　比喻：将原本的东西比喻成另外的东西以方便理解。这个大家应该都知道。

　　以上四种是运用夸饰时会用到的原理，大抵上夸饰就是要夸张，大的夸张、小的夸张、结果夸张或是比喻夸张，都是每个人的习惯与运用场景可以改变的。

　　了解原理后，要如何让夸饰变得更有趣，而且更有效果呢，下面就来教大家风骚的玩耍夸饰法，让你夸得恰到好处，饰得天下太平。

　　1.用夸张的具体事物来做对比。

　　要夸饰又要让人感觉到差别，最好的方式就是拿出个比较就好了。

　　但是这比较不是让你跟同业比较，而是跨领域的比较。

　　像是前一阵子这个案例让我笑好一阵子。

　　(来源：舒洁脸书活动)

　　运用不同领域的表现，可以让你想表达的意思，有着更鲜明的表示。

　　假如你是卖减肥产品的。

　　要说瘦几公斤或多久瘦下来，都有可能会造成误解。

　　但我们可以说：「让你从西瓜瘦到变小黄瓜。」或是「从休旅车瘦成小房车。」

　　简单的对比，夸张的表现，就可以让人感受到你想表现的夸饰，又不会因此让人对你的效果产生过度的期待。

　　2.直接运用感官强烈的名词。

　　比起使用最啊、超啊等用腻的词，其实还是有许多原本就感官强烈的词，直接的运用，比起单纯的形容词或副词来说，这些词更容易让人产生联想。

　　比如说：

　　「超高级牛肉 」=> 「钻石级牛肉」

　　「最舒适的办公椅 」 => 「董事长坐的办公椅」

　　「超滑嫩的乳液 」 => 「丝绸乳液」

　　这种词本身就具有相对应的特性与感受，而且更容易让消费者产生相同的感受。

　　这些夸饰里本身也带着比喻在里头，但是如果比喻对象选得太过普通，则也无法起到夸饰的意义。

　　像是「全方位美白面膜」，改成「守护天使面膜」嗯...这夸饰就少了些。

　　要配上夸饰感，好歹也是叫个「西施面膜」或是「天神面膜」的，这样才能展现比较明显的差异。

　　3.套用不同领域的感受形容

　　还有一种夸饰的比喻，就是将原本的感觉，用不同领域的感觉来形容。

　　像是常看一些美食动漫画的，应该可以了解到他们的形容有多夸张。

　　形容肉的口感：

　　「好像徜徉在大海之中，飘浮在云端之上，又有如皇帝入后官一般，享受脂滑玉嫩的嫔妃无微不至的服务。 」

　　(这说得还是肉嘛...)

　　形容车子的感受：

　　「有如与一个灵魂伴侣谈恋爱，当你的话只需要说出头，他就会知道你想得是什么，你们可能会同时说出同一个字，也会互相体谅彼此的辛劳，与他在一起一辈子，你都不会觉得厌倦....」

　　最末加上，陪伴你一生的好车。

　　这是不是夸张?非常夸张啊。

　　但这夸张到你会很理解，因为他是一种感受上的夸饰，而且利用你在不同领域的感受来触动共鸣。

　　仅管你心里知道那不太可能，但还是能感受到那种情境。

　　4.放大时间空间的层次。

　　这点就属于是文学上比较常会用到的。

　　简单说就是像光阴如梭，一花一世界，天地如沙尘等等，这类型的词句让人感受到浩瀚无垠又有一种内心澎湃的感觉...嗯，对，很适合洗脑消费者。

　　具体上就像这样。

　　假如你是补习班冲刺班，可以这样说

　　「埋头苦读叁个月，子孙靠你吃叁代。」

　　假如你是卖吸尘器的，可以这样说。

　　「花10坪的时间，解决1000坪的家事。」

　　想当然，家里有1000坪的根本不需要自己买吸尘器啊...

　　这夸饰炫富的让人睁不开眼啊。

　　5.业界之「最」与「超」的花式炫法。

　　说了这些，但我相信还是有许多厂商老板，真的是某领域的第一，这种业界之最不拿出来说嘴真的是浑身不对劲。

　　或你产品真心威勐，前无古人后无来者，那不好好的超人一下简直是过意不去。

　　最后这一招就教大家，如何把这业界最凶狠的态势表现出来。

　　要说自己是最好，最棒，最厉害。

　　你要做得方法是先不要用「最」字或「超」字，先舍字，才有办法突破。

　　而要表现的方式很多种。

　　以下各种炫技，除夸饰外还加了很多东西。

　　基础版，说点产品的好。

　　「用了我们的，再也看不上别家。」品质最好。

　　「吃一口记一辈子，比初恋更让人回味。」最好吃。

　　「别人还在拣货，我们已经准备按门铃了。」速度最快。

　　也可以卖点萌，吃点老大的豆腐。

　　「稍一认真，品质就做得比苹果好了。」

　　当个匠人，用匠心来感化大家。

　　「叁年只做这一样产品，一件让你用叁辈子。」

　　「300人，2000天，只为给你60秒的满足。」

　　搞笑点。

　　「瘦到你男朋友摸不出来。」

　　「美到你孩子找不到娘。」

　　严肃点。

　　「别人加什么我不知道，我加什么你都知道。」

　　「每一口都吃得到我的良心。」(结果是狗粮)

　　「看见的都打对折，只有爱我不准打折。」(还能不能让人好好的买衣服啊。)

　　婉转点的。

　　「敷一片大海在脸上，连海鸥都为你伫足。」

　　「将千年历史装进口袋，拥百万名将成智囊团。」

　　「你的真命天女，就在下一次聚会等你。」(这夸饰读懂有泪)

　　当然，这些夸饰大部份都是跟事实有距离的，目的是在于引起好奇和注意。

　　夸饰本意不是在于表现自己有多优秀，而是在于创造惊人的情境与效果。

　　结语

　　这一次介绍了关于夸饰的各种文案玩法，也是帮助各位文案人，能够在写文案的时候，拥有更多的技巧可以运用，才不会总是写最强、最好、最棒，或是超厉害、超快速、超有效...等。

　　但还是需要提醒一下，文案的基础还是要先以消费者为出发，做好消费者的洞察，了解消费者内心面临的挑战才是重点。

　　而这些修辞方式，不过是我们调味的一点技俩而已。

　　如果连基本的写出消费者痛点都做不到的话，那还是别费这些心思了。

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