如何写出好文案？请牢记这4个原则(2)

　　“放牧的日子，是萨米人最忙碌的时刻，也是最闲暇的时刻。只要天气不糟糕，就可以在一群静静牧养的驯鹿旁，三两人围坐在一起，烧一壶热咖啡，聊几句山水长短。外族人看来的居无定所时光，在他们眼中，却像是醇厚的咖啡香悠扬在辽阔的土地上，何处无家。”

　　几行悠扬散漫的文字，就能让你脑补出草原、牧歌、家乡，这还是咖啡杯么，这是我逝去的青春啊。

　　香飘飘

　　小困小饿就喝香飘飘，通过对办公场景的精准洞察，让大家知道，上班不是除了困就是饿，还会小困、小饿。

　　那么如何找到场景感呢?

　　了解你要给谁搞盗梦空间。

　　场景化，顾名思义即实现产品的使用场景，那么首先要知道你要给谁制造场景感，用户本身的属性又是什么?

　　联想相关场景：对场景的联想， 可以使用穷举法，对场景可能会发生的事情进行穷举，再筛选出可能会和产品有联系的场景。

　　挖掘真正内在的联系：内在的联系，需要精准的把握用户的痛点和场景的结合，这里的痛点不是一眼就能看出来的，而是要把自己当做用户，切身体验那种细微但是很难去描述表达的感觉，最常见的往往都是最平庸的。

　　四、学会换个姿势追热点

　　追热点，是大家头发日渐稀疏的元凶之一，但是今天想换个名词代替它来勾引你的头发，叫借势。

　　借势，顾名思义，就是借用外部的势能来达到传播自家品牌或者产品的目的。借势的目的有很多，促进销售，扩大品牌影响力，又或者是体现产品或者品牌的价值观。

　　为什么借势?

　　很多人没想清楚

　　杜蕾斯，应该是很多人心目中的追热点之王了，不论什么样的热点事件都可以和自己产品挂钩，并产生很好的传播。杜蕾斯可以这样频繁的借势，是因为它家自身产品功能简单直接，同时也需要在公众的视野中保持不断地热度，这样当有购买避孕套的场景时就可以第一时间想到它。

　　尽管我们不愿意错过每一个热点，但不是所有的品牌或者产品追热点都是有效的，很多都是为了借势而借势，没有借到热点事件在公众情感中的势能，通过这些势能去给你的文案赋能，达到更深的内在联系。

　　那么该如何借势?

　　想清楚你借势的目的是什么。是为了吸收新用户?提高品牌影响力?还是要凸显品牌的价值观?

　　不同的目的会影响你借势的效果，如果只是生搬硬套杜蕾斯的方式，很难产生好的效果。

　　寻找热点事件和自家产品的内在联系?

　　“最明显的就是最平庸的”，作为每天在半夜在梦中守候热点的我们，可能都来不及深入的分析出热点和产品真正的内在联系，就急忙找了个看似相关的结合点，效果也不如意。

　　往往这时候，我们应该好好想想：我们品牌的精神属性和文化是怎样的?热点事件的背后是公众想要表达些什么?产品本身和热点事件能表达出同一种声音吗?

　　这才是我们追热点要考虑清楚的事。

　　总结

　　营造出熟悉又陌生的感觉

　　给你的文案带上戏剧化的色彩

　　用文字营造场景感

　　学会换个姿势追热点

　　最后，对内容从业者来说，这是一个最坏的时代，用户的注意力十分稀缺，流量的价格十分昂贵，简单粗暴的传统推广模式，效果也日渐降低。

　　但对喜欢创新，喜欢探索流行背后的规律，喜欢研究用户背后的模式行为的你来说，是个不错的时代。新生代用户群体的崛起，传播渠道的多样化，如果你的内容足够有趣，用户会帮你进行口碑传播。祝大家都能写出打动人心，能拷问灵魂的文案。

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