白象“燃”系广告片，既暖胃又走心！

　　

　　摘要：年轻应该是什么样子呢?年轻就是要有一颗不安分的心，为心中的理想去拼搏去努力，去争取更好的生活。年轻就应该“燃”起来，嗨翻全场!

　　这个夏天，白象方便面拍了一则广告短片《年轻就是辣么燃》，用贴近生活的故事、娓娓道来的节奏和关于青春、理想、人生态度的独白，还原了我们生活中的不如意，同时也告诉我们年轻原本该有的样子，既暖胃又走心!没错，年轻，没有什么能够轻易打败我们!

　　广告短片自上线以来，阅读量接近1亿、全网播放量更是超2000万、还有万人热评、万次点赞……这一连串漂亮的数字，在网络上激起一阵“热血沸腾”。

　　广告短片中的三位人物，来源于我们普通的生活，他们也是平凡老百姓，是这个大千世界千千万万人的缩影。

　　职场新人

　　熬了一个通宵修改的方案

　　再次被领导一票否决

你以为熬过最难熬的夜，就能迎来光。

 

直播舞者的中肯提议

　被导演一顿乱骂否决

　　因拒绝签名被粉丝冷眼

　　　　　

　　你以为终于小有名气，就能活的更有骨气。

 

　　马上就要高考了

　　高考生熬夜对战题海

　　试卷成绩还是一次比一次差

　　

　　你以为付出过，就会有收获。

　　人生没有什么一帆风顺，回报总会迟到，可那又怎样?迎难而上，即使荆棘遍地，徒劳无功，也绝不停下脚步。

　　面对黯淡无光的生活，我们并不能依赖别人的光和热，因为我们就是火焰，将世上的丧统统燃光!

　　即使荆棘遍地、徒劳无功，也绝不停下脚步。

　　该广告的成功，源于它带来的情感共鸣，真切的利用人们的情感桥梁进行的一次营销。这三个年轻人的故事，都真实来源于生活，相信都曾在我们身边出现过，或许正是你我的经历。

　　年轻人身上总有一股拼劲儿，白象在味道上的“辣”和年轻人不服输的“燃”上取得共性。一碗泡面让熬夜加班的你精神抖擞;一碗泡面让辛苦练舞的你能量满满;一碗泡面让熬夜对战题海的你鼓足勇气。白象方便面的这波广告营销，让年轻消费者找到认同感和归属感，没有什么事是一碗泡面解决不了的。

　　广告避免了教科书式的说教，而是通过代入日常生活场景、引入平凡故事，从侧面突出产品特性、赋予品牌“人格化”特征。通过故事叙事，进而引发情感共鸣。一碗泡面不只是“泡面”，而是一种战胜困难的情感符号，对它的消费，便是生活的必须。

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