鬼塚虎携手李宇春推出全新广告大片：向心出发，由然而生

　　

　　摘要：这几天，相信乘坐北京地铁10号线出行的朋友们都会被地铁通道里李宇春的广告片所吸引，这就是鬼塚虎携手李宇春推出的全新广告概念大片：向心出发，由然而生。还等什么，快来和代言人李宇春一起，逃离城市的喧嚣，用心感受世界，探知属于你由然而生的自然灵感吧!

　　向心出发，由然而生

　　我的世界

　　太多纷扰

　　探知自然

　　踏入原野

　　放缓脚步

　　感知自然

　　走出去

　　才能敞开心怀

　　踏入绿意之间

　　身心彻底放空

　　置身时间之外

　　享受本然之我

　　向心出发

　　由然而生

　　李宇春在独白中轻快跃动，诠释品牌主题。

　　说到李宇春，这个集歌手、演员、导演、摄影师及创作人于一身的女子，总是率真的让人喜爱。“追溯真我，创造新我”是李宇春一贯的坚持，也是她多年不变的真性情。此次，李宇春代言Onitsuka Tiger鬼塚虎，正恰如其分地诠释了鬼塚虎“溯•造新生”的主题。

　　在这个喧嚣的城市，在这个燥热的盛夏，跟随李宇春的脚步，超脱于都市喧嚣之外，一起走向大自然，感知你心中绿意盎然的夏天，认真聆听内心的本真自白。追寻本以然的自我，向心出发，#由然而生#。

　　行动吧，和李宇春一起

　　用心感受世界，

　　探知属于你的自然灵感。

　　置身时间之外，享受本然之我

　　曾经傲视Nike的鬼塚虎，能靠李宇春找回江湖地位吗?

　　跨界营销、情怀营销、病毒营销......互联网时代营销玩法多样，但营销的关键永远只有一个——人，也就是用户。口号与噱头只能吸引一时的流量，只有用心做营销才能留住用户。这是品牌营销的温度，也是品牌营销的格局。

　　鬼塚虎这次的“情怀营销”，不仅能让新生代消费者感受到品牌的“走心”，又让原本的粉丝感受到品牌的情怀与温度。用“向心出发”作为与用户沟通的着力点，与用户产生情感共鸣，凭借年轻群体互动自发产生的UGC影响更多群体去思考、去参与，从而将这一次营销变成口碑爆棚的品牌传播。

　　启示1：创意很重要，但空有创意而没有内容“撑腰”就很苍白。鬼塚虎这支广告让用户都可以拥有自己的参与感和认同感，让整体创意也显得更加立体和可信。而记录短片中包含感情的隽永，以及与城市中每一个人向往平静的生活关联，让这支纪录短片避免成为 “品宣”的硬广。

　　启示2：原创IP是一把双刃剑，需要良好的视觉表达和内涵空间，如果用不好很容易就会被大家遗忘。“鬼塚虎“IP形象正是用好了这把双刃剑，出色的视觉设计和丰富的情感表达，给人一种由然而生的舒适感。

　　关闭城市的喧嚣频道，是时候走向自然、去感知世界、追寻本以然的自我了。

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