咪蒙首次公开爆文秘诀：你对用户的判断，90%都是错的

　　

　　摘要：咪蒙是靠文案红起来的。她的爆款文案是持续性推出的，很多人不禁探究，究竟咪蒙的文案套路是什么。这次是咪蒙自己来讲讲，写作是有方法的，以及爆款的复制公式。

　　被很多人称为“宇宙第一网红”的咪蒙，最近两年多始终保持着爆款的内容输出，频频抢占社交媒体的热门话题，但鲜有公开露面。1月21日，畅销书作家、知名自媒体人咪蒙在2018新榜大会上分享了她的内容创业方法论，想必能给内容创业者带来不少启发。

分享嘉宾：

畅销书作家、知名自媒体人咪蒙

　　以下为咪蒙演讲实录：

　　大家好，好紧张，这么多人，第一次在同行面前演讲，我可能要比你们紧张。我是咪蒙，今天听说有人要看我来的，是真的吗?谢谢。我今天的演讲题目是内容创业方法论。其实很多人问我，你创业的方法是什么?我今天告诉大家我的秘密。

　　我今天的演讲分为三部分：第一咪蒙是什么，当然首先是一个人;第二为什么是咪蒙呢;第三是用产品思维来做公号。最后还会给大家一个彩蛋。

01、“写作是有方法的，爆款可以复制”

　　第一，咪蒙是什么?很多人说咪蒙为什么是你?我觉得我对咪蒙的理解可能跟很多人不一样。咪蒙不仅仅是一个公号，而且是互联网产品。

　　可以给大家看一个数据，我们现在是1400万粉丝，打开率20%，坦白说今年是下降的。单篇最高阅读量1470万，每天有两三百万人打开我的公号，广告是行业第一。好像说上去有点炫耀……对不起。但咪蒙确实不仅是公号，是互联网产品。为什么这么说呢?如果你写出一篇爆款，其实不是那么厉害的，要不断地写爆款，这是我们的压力。

　　近几个月我们做了什么呢?第一个是“刘鑫江歌案”做到1470万阅读，“携程亲子园”是1400多万，还有榆林产妇事件，当时也是1200多万阅读。

　　为什么可以持续做爆款?很多人问了我这个问题，包括很多同行采访我的时候，我觉得首先是因为对写作的理解不一样。总有人问我你怎么保证明天还能写呢?我说你怎么不去问一个炸油条的，你明天还能炸油条吗?

　　其实写作是有方法的，很多人觉得写作是灵感，爆款是偶尔。但我觉得写作有方法的，爆款可以复制的。你掌握了这个方法你就知道以后要怎么做了。很多人把自媒体当什么呢?是当写作，或者当媒体。但我觉得公号、自媒体应该有产品思维，这是互联网最喜欢讲的，但是我们在公号领域要做到怎么样用产品思维来做公号，这是我对公号的理解。

　　其中什么是最重要的呢?写公号最怕什么?我以前在深圳创业为什么失败，我后来反思，觉得最重要的是我的作品非常自嗨。当然，公号要自我表达，所有的媒体都要自我表达，要写你信任的东西。但是，不能仅仅在乎你自己，你要在乎用户需求。

　　我觉得所有的好文章都是用户需求和自我表达之间的交集。不是用户喜欢什么我们就写什么，而是用户喜欢的和我们自己想表达的之间的交集，这是很重要的。听故事是人的天性，但大家更关心跟自己有关的故事，这是大家要注意的。

 

02、咪蒙的爆款公式

　　那么咪蒙的一篇文章等于什么?就是这个公式，等于从50个选题里面选一个，四级采访，5小时的互动式写作，然后要取100个标题，同时拿到5000人群里投票，最后再给一篇文章做1万字的数据分析报告。这就是咪蒙一篇文章的整个公式。

　　1、一篇文章50个选题

　　我给大家分析一下，50个选题，很多人都说咪蒙你是怎么想切入点的?有什么秘诀吗?其实我的秘诀就是笨，笨工夫。

　　我们每天的选题都是从50个选题里选出来的，每天上午我和我的创作团队就开始脑暴，12点之前我们要从热点里面想出50个选题。其实新观点没有那么神奇，发现新观点的过程不过是一个个抛弃旧观点的过程。你第一时间、第一直觉想到的观点一定不能写，因为所有人都能想到。

　　举个例子，关于七夕，我们一般会写单身太久会得单身癌，去年七夕的时候你在做什么，你能用自己的专业能力为你的另外一半做什么……等等这样的选题。但最后我们选了什么——七夕我在民政局排队离婚。这是不是它跟一般七夕的题目完全不一样了?

　　联想到七夕的时候，大家想到的关键词是浪漫、甜蜜、美好，但好的题目必须要自带戏剧冲突。内容创业要做到八个字，意料之外，情理之中。

　　2、四级采访

　　当时我们做了四级采访，哪四级：首先是5000人核心粉丝群的群访，然后是三个以上小群的采访，还有50个个案的采访，以及最后专家顾问团的采访。

　　先说5000人，因为对媒体来说，采访是抵达用户最有效的途径。比如说七夕这个选题我们采访了粉丝群，问他们怎么看七夕离婚的那些人呢，大家好奇的是为什么要在七夕那天离婚，哪天不能离婚呢?一天都等不了了吗?

　　每一个选题，我们一定要知道用户已经知道什么，以及用户还想知道什么，这是非常非常重要的。我们在5000人的群采当中一定要得到这个东西。

　　第二个是去细分群体采访，比如说做七夕，肯定要问问秀恩爱的情侣、年轻人，以及已经离婚过的人他们有什么想法。这个很重要，我们很多选题都是从这种细分群里面采访出来的。

　　我举个例子，当时有一个群是少女群，就是九零后的女生群。我们问她们，怎么看待友情，她们说友情就是双标。