一篇长文读懂“10万+”标题的全部套路(3)

　　新媒体专家刘晨认为，新媒体环境下信息越写越长，是一种“信息前置”现象，根本原因是信息爆炸导致注意力资源愈发稀缺：“与其把信息都折叠进内文里被动等待用户打开，不如直接把信息展示在入口上让人一看便知”。

　　这就要求内容创作者需要从用户的角度去考虑标题，在对内容一无所知的前提下，思考什么样的标题最让人有点击的欲望。

　　2. 不同的自媒体平台，欢迎不同的标题

　　多平台分发已经成为内容创作的必然趋势。那么，同样一个标题，发布到微信公众号、头条号等大流量平台上，会起到同样的效果吗?

　　我们不妨来对比一下“二更”在微信公众号和头条号上的标题。

　　上图是“二更”在微信公众号里的标题，反映出来的特点是：字数较少，意义抽象，乍一看标题难以知晓具体内容。

　　再来看看“二更”在头条号的标题：

　　从上图右侧“最佳文章”列表中，可以看出“二更”在头条号上阅读量动辄几十万上百万的文章标题，字数较多，并且意义具体，基本上用户看了标题就知道内容在讲什么了。

　　“二更”为什么要在不同的自媒体平台，使用不同的标题呢?因为它明白微信公众号和头条号的分发机制是不同的。

　　微信是一个社交平台，分发基于社交关系，所以哪些带有社交话题属性的内容和标题(比如男女情感、星座等)，更容易受到欢迎。

　　而今日头条是一个资讯平台，采用机器算法分发机制，一些意义具体的词汇，更容易被机器识别，然后将它们推送给喜欢阅读这些“标签”的用户，而用户也更喜欢点击具有故事感的标题。

　　结语

　　如果你希望你的内容在不同平台都能收获不错的流量，除了掌握写一则爆款标题的常见技巧，更需要多多琢磨在各大平台上流量较好的账号们都在如何起标题，相信你会有更多的收获。

　　本文由 @乌玛小曼 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

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