文案老司机亲撰葵花宝典：什么样的文案才是好文案？(2)

　　蚂蚁金服人物故事海报，典型的在特定的场景下抒发内心的共鸣。

　　其它文案：

　　　　她教会姐妹跳舞又教她们理财

　　　　很高兴

　　　　55岁又做回自己

　　　　再累，他也要张罗兄弟们聚聚

　　　　出出汗

　　　　觉得日子又能往前了

　　　　四海为家的他遇到的人越多

　　　　越相信

　　　　相信一个陌生人并不难

　　　　他开了家深夜面馆

　　　　用地道的重庆辣子安慰下班的人

　　　　即使他们忘带现金

　　回家吃饭GIF海报，选择特定的食材，描写特定的状态。

　　其他文案：

　　　　送走了爸妈

　　　　还能吃到腊肉炒笋

　　　　就觉得自己在北京

　　　　过得还好

　　　　虽然有雾霾

　　　　但在楼下闻到

　　　　蒜蓉炒肉的味道

　　　　还是会摘下口罩

　　　　加班的时候

　　　　叫一份小白菜煎豆腐

　　　　然后整个人都重启开机了

 

3、情感嫁接，和人建立关系

　　在互动传播里，有一条大家公认的传播规律，即“与我相关”。所以说，一句文案读完，让消费者认为这句文案是对他说的，就成功一大半了。

　　而这个里面通常又有两种手法。

　　一类是联想(比喻)。拿吃饭举例子，饿了么最初是这么干的，和家里的“妈”联想了起来，一句“饿了别叫妈叫饿了么”深入人心;

　　再比如大众点评917吃货节，把吃东西的物质粮食，与精神食粮联系了起来，于是有了这套疯传的海报。

　　其他文案：

　　　　吃都吃的没滋没味

　　　　怎能活的有滋有味

　　　　一个人的小寂寞

　　　　让小鲜肉陪你过

　　　　所有的酸甜苦辣

　　　　今天统统咽下去

　　　　想在有酒有肉的日子

　　　　款待没心没肺的自己

　　　　甩得掉一身膘

　　　　舍不得一嘴馋

　　另外一类是洞察，说出别人有但没有说出的痛点，或者观点，点破它。这类文案，即便是没有文案技巧，也能打动人。

　　比如陌陌当初基于社交的洞察，为什么有的人不爱社交?不善于社交?一句“世间所有的内向，都是聊错了对象”撩拨了多少人的心弦。

　　其它文案：

　　　　想不到不俗的开场白

　　　　只能对着你的头像发呆

　　　　嘻嘻哈哈

　　　　恍恍惚惚

　　　　相聊甚欢

　　　　全靠演技

　　　　每晚反复说我去洗澡了

　　　　可我没有洁癖

　　　　话痨找不到同类

　　　　只好假装社交恐惧

 

4、social化语言，文字游戏

　　除了生活化的语言和那些生命周期比较短的网络语言外，在social里最常玩的文字梗，通常和画面配合使用，才能产生效应。