《人民的名义》火爆背后，教你4个追热点的万能套路(2)

　　文章分析：在《人民的名义》中，贪官丁义珍是乘坐"美联航"出逃的，因为蹭上了美联航、丁义诊的关键词热点，美联航暴打中国旅客的新闻成为了那几天的爆款新闻。这篇文章是该号日常其他文章阅读量的2倍以上。

　　公众号：每晚一本书

　　文章标题：《达康书记的杯子藏了哪些秘密》

　　文章分析：由达康书记在剧中用到的道具杯子为切入点，上升主题讲了“空杯心态”。该公众号平时的10W+产量也不低，但是这种关联、上升的选题角度值得借鉴。

　　1、选题切入角度参考

　　除了上述的三种从电视剧本身入手找选题的方法。还可以变换一个思维角度，抛开电视剧的剧情、人物，从网络流行元素的角度切入，用年轻人的方式打开追热点的思路——表情包、段子手……

　　比如火遍全网的“达康书记表情包”，典型的95后思维：爱TA，就给TA做表情包。还有一篇《测测你是<人民的名义>里面的谁?》，打开正文只有“人民”两个大字，可以说是篇纯娱乐性的段子，但是曝光率极高。

　　“达康书记的朋友圈”的一张仿朋友圈图片，也有极高的转发率，还有“丁义诊打来电话“等等。都是极具互联网特色的内容形式，自带强传播性。

　　所以，当文章的趣味性极高时，不管什么内容含量、知识密度，都会拥有极高的传播率。比如这波10W+里，有很多文章并没有太多实质性的知识内容，只凭借超有趣的图片和GIF便攀登上了10W+的顶峰。这是互联网的传播特性导致的。

　　根据相关统计，这类热点爆量文章的占比不高，数量不多，但是每一篇都很有趣味性。

　　2、案例分析：

　　公众号：办公室主任

　　文章标题：《达康书记的朋友圈》

　　文章分析：“办公室主任”是一个服务于公务人员和文职人员的公众号，这种内容性质相对枯燥，不容易做出趣味性。而这篇文章非常有创意，全篇以“朋友圈截图”的形式，重点对“两学一做学习”进行了非常巧妙的介绍。即蹭了热点，抢了流量，又以非常有趣的形式讲解原本很枯燥的内容，理所当然赢得了粉丝的心。相比其他文章，阅读量提升了近10倍。

　　关于UGC的特别提醒：

　　此外，特别提醒各位小编，注意利用UGC，微博、知乎、各种论坛贴吧都是用户生产内容的重地，只要你用心，相信会在那里找到灵感和有趣的内容，不管是以UGC为主，还是结合UGC做内容，都会极大的提高文章的趣味性和互动性。

　　以上是根据这波“人民的名义”10W+文章做出的追热点方法分析。像这样现象级的热点毕竟是少数，我们面对一般热点时，应该如何展开文案策划和写作工作呢?以下是微互动的总结：

　　第一步：判断热点事件是否值得追

　　在追热点时，要想清楚这个热点是否适合追，自己的目标受众人群对这个热点是否感兴趣，比如，“白百何事件”的热点对健康资讯类公众号就意义不大。有时候，一个热点虽然有热度，但是与公众号定位是否符合，以及能给公众号带来多少回报率，是考虑是否要追的重要因素。

　　第二步：找到合适的选题

　　确定要追这个热点后，就是寻找合适的切入点来策划文案。

　　在寻找切入点时，我提醒各位小编要放开思维，做到：不满足于事件本身，不满足于自己生产内容，不满足于单一追蹭路径。既要找到可落脚的点，又要在这个点上发挥的漂亮，蹭出流量和转化率。同时，微博热搜、知乎、朋友圈……这类UGC重地也会诞生很多好的内容。

　　第三步：事后复盘总结，做好数据分析

　　热点类型千变万化，经验都是在实战中总结的，做新媒体需要根据用户反馈来工作，要建立“数据观”，用数据指导自己的下一步工作。所以，二师兄在此提醒大家重视复盘和数据分析，让自己的每一篇文案都积累尽可能多的经验。

　　找到适合的热点，用恰到好处的方式去追，能给公众号带来不小的流量，即便粉丝量几千的小号也可能诞生10W+的大流量文章。总结来说一句话，没有不能追的热点，只有不会追的小编。

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　　机会难得，稍纵即逝!