李想：关于广告、文案和创意的工作笔记

　　

　　摘要：文案不是文学，不需要辞藻华丽，但需要一语中的;知道从哪个角度写最重要，文笔次要。知道用哪种方式完成创意最重要，设计水平次要，总得说，创意和想法比技术水平重要。有一双认路的眼睛，比有两条走路快的腿重要。

　　最近离职了，来做个工作收获总结。这段笔记里有自己对这段工作的思考，有前辈的分享，也有同事朋友的指点。

　　看之前先答应我，像Rose答应Jack 一样答应我，如有不认可，千万别找我讨论，可以直接取关。

　　关于广告、文案和创意：

　　1、想写好企业文案，先打包收拾好自己矫情的一腔诗意，扔去喂狗。

　　2、见多识广是做出好作品的前提。一个人的创作水平，不会高于他的认知顶点。写不出来东西的最扎实的解决办法就是滚回去多读一些自己不知道的作品。

　　3、扒资料找信息是发创意出灵感的重要一环。

　　4、更有场景化的意思就是，找到那个人的代入感。

　　5、不去崇拜任何一个广告或文案高人，保持尊敬就好。崇拜很容易造成流于表面的模仿，而失去了自家品牌的调性和属于自己的风格。

　　6、好的点子，从不管三七二十一的天马行空开始，先别急着否定自己的灵光一现。

　　7、文案不是文学，不需要辞藻华丽，但需要一语中的。

　　8、站在企业的角度，写企业的用户喜欢的，而不是自己喜欢的(自己有爱好可移步个人帐号，随你个人怎么发挥)

　　9、讲出好故事的前提是听过很多好故事。至少我在用户评论、留言中找到了很多。

　　10、知道从哪个角度写最重要，文笔次要。知道用哪种方式完成创意最重要，设计水平次要，总得说，创意和想法比技术水平重要。有一双认路的眼睛，比有两条走路快的腿重要。

　　11、深有同感的一句话：广告担负不起销售的职能，但广告是销售吹牛逼的资本。

　　12、不为了卖弄文字而去码字。

　　13、至少在甲方做文案，最重要的是信任感。

　　14、设计看到了也想象不出来画面的文案，不大可能用户看到了会有共鸣

　　15、去TMD与生俱来的才华，那些信手拈来的从容，都是厚积薄发的沉淀。

　　16、这句话是设计哥哥分享给我的他前同事笔记里的一句：用通俗的话写强大的观点比用修辞写普通观点漂亮的多。

　　17、和设计沟通很重要，让设计理解很重要，获得设计的支持很重要，牛逼的设计很重要。

　　关于工作：

　　1、足够相信，量变引起质变。

　　2、新媒体别去做数据造假的事情来欺骗讨好公司或上级。造假撒谎的后果就是你要一直这样下去。

　　3、学着看人优点。

　　4、讲事的对错，不讨论人的是非。

　　5、瞄准月亮射击，最差也能打到树梢。还是觉得人应该心里藏着一个因为无法完成所以向别人说起都觉得有些不好意思的-远大目标。

　　6、坚持和不听建议是两码事，做好区分。

　　7、因为刚刚离职，所以多说一句，关于离职后对老东家的态度，有人不屑一顾，有人心存感激。大概是看人有没有在这段经历中收获什么，至少我内心无比的感谢和祝福老东家和曾经的伙伴。希望那群人继续加油。

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　　机会难得，稍纵即逝!