文案传奇许舜英：“可惜这是一个笨蛋主导的世界。”(2)

　　而如果有一天我成为了许舜英一样水平的文案，我也不希望人们过多的去分析我的文案，因为我的文案是写给消费者的，而不是写给理论派的。就像课本里鲁迅的文章一样，我一直觉得鲁迅是中国近现代史上最伟大的作家，可以说没有之一，但这并不会抵消我因为教科书上让我们对他文章字斟句酌地分析所带来的厌恶。

　　对待优秀的创作，我觉得人们最好的态度就是仔细感悟，品味，然后缄默。

　　因为所有的理解都是一种误解，所有的解读都是一种误读，所有的领会都是一种误会。

　　与其从产品特性研究，到市场分析，到消费者分析，经过各种理论把关，重重打磨所生成的匠气之作，倒不如抛开条条框框，让自己的风格大行其道。

　　这样的创作姿态也许是所有文案的梦想吧。

　　【But Again】

　　但，我又要打自己脸了。

　　有一句话叫，先做对，再做好。

　　也许人们更多的关注于许舜英意识形态的文字风格。她的文风，措辞总是叫人印象深刻。可正如我前面所说，这样的文字下，透露出的是她对消费者的洞察。

　　她自己说，她对于消费者的一切理解完全来源于自己，因为她自己就是消费者。

　　奥格威也为广告产业留下了警世恒言，如果不能销售，广告将一无是处。

　　广告不只是一种狭义的、物理性的工具，也不只是形式的、美学的呈现，背后的“广告思维”所代表的创意资本才是重点。

　　说白了，对于文案，营销是一种基本功。不然即使你吹得天花乱坠，消费者一样不买账。

　　随着广告和市场的发展，文案似乎离写字越来越远，离销售越来越近。

　　但也许如果让你自己离销售的sense近一些，你就有机会让你的文案离你坚守的书写方式近一些。

　　我希望工作后很多年我依然坚信，也可以笃定地对刚入职的文案们说，“文案更需要有美学的呈现”，毕竟，

　　“消费者在消费商品之前，就先消费了广告。而要使广告被消费，广告本身也要商品化。”

　　回到最开始的问题，在一个笨蛋主导的世界里，

　　“我不能期待社会变得有品位，客户变得很聪明，广告人变得很专业。我只期待我自己。”

　　“我对一种普遍通俗意义下的广告没有commitment，我只对自己的作品有commitment。”

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　　机会难得，稍纵即逝!