宗毅:这个世界只能传播故事,不能传播广告(2)
这就是今天的营销,花再多的钱做再漂亮的广告片,请再多大明星没有大用,没有人看电视了,所有人都被手机占领了。真正的营销,一定要有故事,今天的时代没有故事你会很艰难。
(这张照片被评选为整个路程上三万多张照片中最精彩的一张。)
生活应该是这样的,中国人尤其是中国企业家,大部分没有生活,我们只是活着。这才是生活,这才是传播,这才是精彩的东西,这才是大家喜欢的东西。很多企业家喜欢做广告,老是把产品放在屏幕上,那没有什么鬼用的,这个照片放在屏幕上的时候你会拍照发朋友圈。
案例就是最好的自传播内容
宗毅:今天的时代,没有故事你会很糟糕,不能产生自传播的内容将会很苦逼。我做公益,受益匪浅,很多人喜欢我们的企业,喜欢我们的产品了,就因为我做的事情。大家想想,谁赶走了野蛮人?董明珠女士过去两年做了什么?她是超级网红,她赶走了野蛮人?企业家网红化已经是现象了。
把自己做成案例,案例就是最好的内容,企业家是天然的分享者,很多事要各位亲自来做。把案例做到精彩、做到有传播性。精彩的故事来传播,形成最后我说的非对称竞争优势。
实际上我过去做的这些事情大量的精力放在了内容制作上,当你有好的内容的时候,传播是免费的,不能产生自传播的内容将会很苦逼,是自传播内容。微信时代听众的分享转发是传播的放大器,收获自然放大,这是这个时代给予分享者的超级红利。内容的制作和内容传播是1:10的比例,花一千万的内容做要花一个亿做传播,社交媒体时代一个亿可以省掉,这个一千万的内容建议大家加到两千万去做。
中国最大的缺失是什么?——教育
宗毅:中国缺什么?缺艺术的教育,我深刻感受到这是我们最大的缺失。环球回来以后我准备去做教育,这一百多天我也思考了很多问题,中国不缺一个像我这样的老板,中国拥有太多成功的企业家,但是真正想去改变教育的人,似乎不是太多。我想做一个构筑富足生命的学校,一所父母和孩子都可以来的学校,最重要的是善良、尊重都有。
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