媒体拥有优质内容并不意味拥有受众(2)

　　千变万化的数字新闻时代里，新闻媒体与受众的联系不容忽视。马克·汤普森提出新闻机构应该让受众感到每条新闻都“付有所值”，指的是受众对高质量的新闻内容在心理上的依赖。当公众在选择和使用媒体方面拥有更多的权利和自由的时候，媒体需要研究和懂得他们在阅读新闻时的心理活动，从而更好地理解他们的需求和使用媒体的行为。

　　此外，除了保持新闻编辑的独立性之外，新闻编辑部与运营部门(比如广告、发行、营销、公关等部门)之间不仅需要有更多的合作，而且应该有更多心理上的融合。在互联网之前两者之间形成的分离现在已不能适应未来的需要。当新闻媒体在渠道和新技术运用等方面不占优势的时候，这样的融合有利于策略的制定和经营模式的探索，未来既有营销策略又懂得如何利用和管理社交媒体的人将是行业急需的人才。

　　作者：孙志刚

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