你知道的新媒体常识，都是错的！(2)

　　网红是一个大势和大潮，大家现在在各种活动现场，都能看到一些身体发育的很好的妹子，拿一个自拍杆开始直播，有一些人围看、打赏、点赞。很多人就会给她下定语说她是网红，我们在做视频节目时，需要全球各地的年轻人参与，接触了一些专职的模特，但其实他们既不是也无法成为网红。但是，一位精通中英法德等语言的非洲妹子，成了人气非常高的人物，颇有网红潜质。她们最大的区别是，是否有人格魅力。

　　比如之前颇受诟病的快走上有很多视频，生吃乌龟，用火烧自己的生殖器，把鞭炮点燃了放自己裤裆里，一个视频，可能有一百万人，或者五百万围观，但他就是网红了么?NO，这绝对是错误的。7月份互联网上被大家围观的最火视频的是什么?这是个很不幸的事件，就是北京野生动物园的伤人事件，这个传播量到了10亿的量级，yotube上也快速冲到了5000万点击，但我们能说老虎就是网红吗?你会成为它的粉丝吗?

　　真正的网红是什么?真正的网红是他一定要有人格魅力，不管他说的是时尚的，或者是八卦的，或读书的，或者是两性的等等，或者想我们关注互联网生活方式的，一定要有持续性的价值观的输出，这个非常重要。不要以为价值观这个东西很虚的，即使是像教别人怎么吃喝享受生活，这也是价值观，总之一定要有持续性的价值观的输出，一定要对受众有人格的魅力，而且能够持续的吸引到他。这个是非常重要的。

　　一条，它为什么这么火?它其实是构建了一种生活美学，但是特别有意思的事情是，他迎合了渴望这种生活方式和水平的受众群，这群人他会觉得这个东西是与他渴望美好的未来，与他的情感，与他的内心是高度契合的。所以一条的相关传播量，相关的数据，现在变得非常的高。但是真正关注他的人是想拥有这种生活的人，而不是已经拥有这种生活的人。他构建了一个生活美学，它有态度，它有价值观，他有人格。

　　只有这样，才叫网红，而不是说凭着自己的身材，或者是凭着自己的一些逗B的事情，比如说我刚才提到做些猎奇的吃灯泡的视频来博眼球，所以围观和网红并不能划等号。

　　第五个关键词：关注=社群?

　　现在还有一个特别热门的另外一个概念就是社群，社群这个概念现在已经说得很多了，甚至现在有做成功学的人，现在站出来说如何打造一个成功的企业社群之类的，很多中小企业会交钱来做。把这个概念真正做大的是罗辑思维的，很多成功学的培训人就闻风而动来做这个事情，有很多人在和我沟通和交流的时候，他们说 “你看我们的企业社群是做得很成功的”，或者是“我们的协会社群做得很成功”。

　　他们理解的社群是什么?比如说开一个会，或者是拉一个微信群,一个QQ群，一个线下的聚会，但是真正的社群是什么?有人关注了就有社群了?我们《胡说七道》第二季关于机器人主题的一期视频，在例常推广的情况创了新高，光是腾讯视频就有近千万，是当时正常情况的几倍。但是粉丝数并没有暴涨，因为大家对于机器人与性这个话题只是猎奇，而不是真的有情感依赖。这在我们第三季时就做了大幅度的调整和修改，避免了有关注，但是粘性不够的情况。

　　真正的社群是成网状结构的，也就是我们看到的那张图，而不是单向的，我们所谓的微信或者是其他的微信群，或者是协会是单向的，网状结构是人和人之间，是成连接性的，他们有共同的价值观的，成员之间真正是有交互的，是有交流的，这是社群的最基本的一个定义和特征。

　　最后一个关键词 人人=媒体?

　　其实根本就没有媒体，在现在这个时代，根本就没有媒体，或者人人都是媒体。

　　按照我们现有的规律，按照我们对媒体的定义，现在的媒体已经摧枯拉朽，他们都已经消失了。大家现在都是看手机，已经没有人看电视、看报纸了。所以已经没有媒体了，但是所有的人都成了传播的节点，所有的人都成了制造内容的节点，我们已经进入了人人皆媒体的时代。

　　另外，越是资讯纷飞的年代，越不能盲目的遵从或者是迷信现在市面上的任何的新的概念和说法，包括我今天说的。

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