内容定位，要清楚自己为何而出发！(2)

　　1. 90后的听众对于音乐的欣赏口味越来越独特。除了流行一线的歌曲，每个听众应该说都有自己非常喜欢的小众歌手和歌曲，这些小众歌手可能是国内的地下音乐人，民间音乐人，也可能是国外的三四五六七八线乐队，说唱艺人，流浪歌手;既可能是包括各种二次元的音乐配乐歌曲，也可能是各国的影视剧目的主题曲配乐等等。细算下来，这其实是一个如此庞大的内容库，但这些内容，恰恰是被主流音乐产品所忽略的。

　　2. 因为场景的不同，相较于80后的人听音乐时一边开车，一边跑步，一边做家务等等，95后的用户有很多人喜欢一边听歌，一边看手机。

　　随后，该创始人基于用户的这两点需求迅速确立了自己的内容定位及产品方向。以小众，猎奇，包括万象的音乐为切入点，快速发动用户以UGC的形式上传各种内容，奠定产品调性，同时，鉴于用户的需求特征，在歌曲播放的同时加入了弹幕功能，可以一边听歌，一边看弹幕。

　　基于这两个核心点以及该产品非常棒的UI设计和一系列得力的推广，它现在已经在音乐播放APP领域站稳了脚跟。

　　但我更坚定地认为，这款产品成功的关键，是它的内容和产品定位，既满足了用户的情感需求，又满足了用户的功能需求。

　　所以，其实你可以发现，内容创业，内容定位，其实和商业创业，产品定位，产品制造有着同样的思路，都是从用户的角度去出发，从用户的需求里进行挖掘，而这些，都是需要你去和大量的用户进行沟通，去接触，以及进行更加细致的观察，才能发现他们的需求。

　　任何拍脑门，憋在家里确定的内容定位，我相信，他一定会被用户所遗弃的。所以我蛮建议那位卖火腿的兄弟，多去和你的顾客们聊一聊，说不定，你会从你的顾客中寻找到灵感。

　　05

　　最后一个原则，就是内容的定位，还是要贴合内容运营人的能力。这名“运营人”，有可能是你，有可能是他，也有可能是整个团队。

　　我身边有时候总有一些人会心血来潮，想做一个属于自己的公众号，尤其是以妹纸居多。女生嘛，什么东西都想尝试尝试，挺好。有很多女生告诉我她们打算做一个讲述美妆，或者讲解穿衣打扮的公众号，因为她们觉得在化妆或者穿衣搭配上都很有自己的一套。貌似每个女生都这么认为…….至少在我这个直男看来。可是开始动笔的时候，妹纸们才发现，原来“有一套”，和条理清晰的把它写出来，这两者之间是有一段很长距离的。这就是自己的内容定位与自我能力的严重不符合。

　　不过现在公司在招聘微信运营的时候，都会招一些有相关行业经验的人来做，这样的话能力不会相差太大;即使相差很大，也可以利用转载授权文章的形式去弥补。

　　但我今天更想强调的就是，内容运营人也要善于利用自身的能力及优势去做内容定位，在与同类产品的竞争中做出自己的风格。

　　娱乐版块有一个公众号是我长期观察的对象。各位都知道，娱乐类自媒体的竞争是非常激烈的，不仅要比拼写作技巧，更比拼的是谁先能掌握最及时最可靠的明星资讯。而这个公众号，因为创始人在国外有着多年的留学背景，所以他可以以最快的时间了解到国外最及时的明星资讯，再加上自己的双语能力强大，可翻译可写作，所以很快通过大量及时的劲爆消息奠定了自己在娱乐自媒体圈的地位，成为了最专业权威的国外明星资讯首席自媒体，这就是利用自身的优势做出了正确的内容定位，并和竞争对手拉开了差距。

　　而另一个公众号则很小众，但同样也很成功。这个公众号是讲港口的……..

　　你不会想到吧?

　　该号的创始人本身就是一名港口海运届的资深人士，他利用自己在圈子内的影响力以及信息搜集能力，打造出了一个专为港口人提供信息，专业内容，以及情感共鸣的公众号，尽管该号所在的领域非常小众，但依然有着不小的阅读量和粉丝，虽然和大号不可同日而语，但我依然认为他的内容定位也是借助了自身的优势，同样也是成功的。

　　06

　　作为一名专业的互联网运营人员，当我快写完这篇文章时，重新回看我自己做的微信公众号，虽然不算成功，但依然也是基本契合了上面我所说的这几点。

　　首先我选取的是全系运营类案例分享和思考作为内容定位的第一维度，这一领域内容的高频的输出性是可以预见到的，不会像很多细分领域那样，可能写着写着就没有东西可写了。

　　第二，通过与身边众多的运营同行交流，以及分析他们的需求，我将自己的内容定位以从实际案例出发，以故事形式讲述，以自我思考收尾，力求给我的用户们提供具有一定阅读性，不枯燥，不虚伪，具有一定启发性的内容。

　　第三，我的内容定位一定要保持在我所能写的能力范围内，不能超脱。例如有人让我写互联网战略性案例，这肯定是不能写的，因为它既不符合我的内容定位，也对标不上我的能力;我也不会轻易去写关于产品，关于设计等方面的内容，惟恐因为跳出自己的定位而hold不住，毁于一旦。

　　所以，尽管有时候，成功可能会有各种各样的途径，走各种不同的道路，但选择道路的原则和根本，我相信这一定是不会错的。

　　正如有句话说的好：永远要清楚，我们为了什么而出发。

　　谨以此，提醒正在内容运营上挣扎的你，也提醒我自己。

　　作者：刘玮冬

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