为什么报纸数字化那么难，而且全球都是这样？(3)

　　“Facebook 正在兜售这样一种未来：只要媒体使用其最新的新闻产品来分发内容、做创新、让 Facebook 的用户沉浸其中，那媒体的未来就是光明的。”《连线》网站写道，“唯一的问题在于这种未来是不真实的，这是一种假希望，或者更糟糕的说法，一种威胁。”

　　这话实际的意思是，尽管 Facebook 为媒体带去了流量和关注，但并未带去长期健康的收入模式，或者说，Facebook 为媒体许诺了一个不存在的未来。

　　这个未来还不是 Twitter 曾经呼吁的“人人生产新闻”的未来。“尽管只有占人口相对较小的一部分成年人使用 Twitter，但人们可以在这个平台上像记者一样说话，这是其他渠道提供不了的。”一份来自印第安纳大学的研究指出。

　　Facebook 显然没打算搞破坏，它打算分享传统媒体业已经践行多年的成果，只不过在分发平台上做点儿手脚。

　　2014 年，Facebook 推出 Instant Articles 系统，邀请到包括《纽约时报》、NBC News、BuzzFeed 在内的媒体成为第一批使用者。在该系统中，媒体可以直接上传并发布内容，这些内容随后会根据 Facebook 的算法推送至用户的信息流中，用户可以不离开 Facebook 页面就完整阅读到全文。Facebook 与媒体合作方分享 70% 的广告分成。

　　Facebook 推出的 Instant Articles 系统可以让用户不离开 Facebook 的页面就阅读到新闻报道的全文，图片来自 Facebook

　　外界无从得知上述媒体在 Instant Articles 的合作中获得了多大的报酬，现在的问题在于，这一系统的野心对媒体而言是危险的：Facebook 希望把读者留在自己的体系内，表面上媒体从中获得了 70% 的收益，但这同时也在减少读者外链访问媒体网站的几率，降低媒体在自有渠道的盈利机会。而毫无疑问，媒体得新增人手来运营维护这个新平台。你可以想想微信公众号，差不多是类似的情况。

　　Quartz 就拒绝入驻 Instant Articles，这个新闻网站母公司的主席提供了一种颇为含蓄的解释，认为利用 Instant Articles 来盈利是以规模化为基础的，但这不符合 Quartz 的生产规律。

　　也许 Facebook 很快会习得新的招安术。按照 Facebobok 近期张贴的一则招聘启事的说法，它正在寻找一名“在新闻业有 20 年以上经验，在该行业的方方面面都有深厚的理解和资历”的“全球新闻合作负责人”，这位人士将代表“Facebook 面对公众时的声音”、成为“Facebook 新闻生态中的一角”。《卫报》认为，这是 Facebook 想要“缓解与媒体的关系”，Mashable 则将 Facebook 的这一做法称作为了“扫清它在新闻这件事上的(坏)形象”。

　　尽管 Facebook 始终自称是一家技术公司而非媒体公司，但诸多事实显示了它在成为后者上的野心——除了开放 Instant Articles，它还邀请了一众媒体为其直播频道 Facebook Live 制作独家内容。

　　技术真的可以帮助新闻吗

　　《纽约时报》为 Facebook 的直播栏目 Facebook Live 组建了一支 7 人团队。今年美国大选期间，《纽约时报》还在 Facebook 上进行全程直播解说。BuzzFeed 与 Tastemade 分别与 Facebook 签订了价值 310 万美元及 100 万美元的合约，为 Facebook Live 创作视频节目。

　　《纽约时报》自今年 5 月开始在 Facebook Live 上推出“告发者”(The Whistleblowers)系列视频直播，由普利策奖得住 Gretchen Morgenson 主持，图片来自纽约时报集团

　　双方可能都在促成这单合作，这基于行业内外一个乐观的共识：无论任何时候，好的内容都具备价值。传统媒体仍然在这件事上有更多经验。

　　同时，有种观点认为，技术也许真的可以帮助新闻，而不是把它引入歧途。如果仅仅是把内容由线下搬到线上，媒体并不能改变自身命运。

　　一个经典的例子是 2012 年《纽约时报》的多媒体互动报道项目“Snow Fall”，该报道同时使其记者 John Branch 获得了 2013 年普利策特稿奖的荣誉。“Snow Fall”由六个部分组成的长篇报道融合了文字、图片、音频、视频以及互动地图，还原了 2012 年发生在美国华盛顿州的一起雪崩事故，被认为是“沉浸式”、“基于体验的报道”的典范。

　　Snow Fall 报道截图，上图为雪崩事故原景模拟演示

　　不过，人们也意识到，类似“Snow Fall”这样的报道是高时间成本、高人力成本与高技术成本的产物。某种程度上，Facebook Live 的出现相当于为媒体提供了一部分技术支持，减轻后者在技术开发上的成本，从这个角度说对新闻生产是有益无害的。

　　Facebook 的确也在计划更多基于直播和视频的投入。按照 Facebook 首席产品管 Chris Cox 在今年 10 月举行的 WSJDLive 上的说法，到 2021 年，Facebook 70% 的移动端流量将流向视频内容，这要求他们与更多的内容生产者达成合作。这件事能否做成很大程度上取决于媒体的积极性，或者说，他们能否在其中得到长期健康的收入。