回顾男士香水广告：一部人类撩妹技能的进阶史(2)

　　除了性感撩人的图片，当时的香水广告在文字上也是下足了功夫，他们喜欢用暧昧而带有性暗示的双关语，在一种“我是故意的，而你们都懂”的心领神会中，卖了一瓶又一瓶香水：“这款香水充满挑拨味道的香水既能让你变得镇定迷人，又能激起你……和她内心的狂野欲望。它可能不会给你的生活带来更多女友，但是一定能让你的女友有更多生活。”

　　在当时，祖梵的性感宣传策略赢的很漂亮。在他们的任何广告中，性都是最主要最明显的主题。虽然当时大家会认为，麝香本身就带有一种迷情效果，但是祖梵的负责人也是充分利用了这种先见。和之前的广告不同，祖梵不会害羞，也拒绝遮掩，他们“厚颜无耻”般的告诉消费者，用这款香水，你就能成为性感的磁铁。

　　三、1980s:女性的攻城

　　“Aramis生产最优雅的古龙水，也是……最性感撩人的古龙水”

　　如果非要给80年代的香水广告总结一个主题的话，大概可以概括为：男女在对爱情和性的追逐游戏中趋于平等地位，有时女性甚至处于主导地位。福布斯杂志的编辑在1990年曾经评论：“现在的广告经常把女人刻画成性方面的主动追求者，或者至少也是男性的平等对手，不再是仅仅是男人的玩物了。”比如开头的那个 Paco Rabanne广告，里面的女人就算没有露面，消费者们也知道她是一个聪明俏皮，是爱情游戏里的高等级玩家。

　　“如果你满意自己的味道，她也会喜欢”

　　在当时很多广告中，女人的这种“侵略性”被刻画地十分性感和撩人。在1985年Anne Klein的一则广告中，一对情侣在12张连续快照中脱着对方的衣服，最开始的一张，是女生把男生的领带解开——这是一则不需要任何标语的广告;在科蒂古龙水的广告里，女生把男生逼到靠在香水的瓶子上，解开他的衬衫，标语写着“肯定是因为这款香水。”而在Saxon古龙水的广告中，一个女人抚摸着他刮完胡子的脸：“她会感觉到你的不同的。”

　　“别再装正经了”

　　另一个影响当时香水广告的重要因素，则是人们对艾滋的恐惧。虽然这些广告依然对性的主题乐此不疲，但是似乎都把这种暗示限制在了一夫一妻制的关系中。这也许是科蒂Emeraude香水广告语的背后原因：“我只爱一个男人，只用这种香水。”

　　四、情欲也需要包装

　　到今天，各种更加出位的香水广告更是让人眼花缭乱。人们或许已经对裸露数见不鲜，但是像Tom Ford这样处理地如此直接而大胆的广告，还是会让人眼前一亮，要知道，这仍然是男士香水的广告

　　没错，Tom Ford的广告一直以出位大胆的风格闻名。这则广告运用的元素是那么的简单直接——而又切中了消费者的兴奋点，让这款香水的销量大增。当人们谴责Tom Ford本人，说他“物化女性”“只会用裸女去卖东西”的时候，他的回答是“干嘛不呢，要是可以的话，我还可以用裸男。”当然，某种程度上，这种争议只会为他带来更大的销量：

　　“没有什么能比得上一位美女带来的冲击力。我的广告里的女人不是坐在那里等谁，她们才是主宰——不管她们到底是不是裸体。她们强壮、性感、聪明。如果她们不想要你，你根本无法接近她们。”

　　Gucci香水广告

　　当然，也有人觉得，这些铺天盖地的、充满性暗示的香水广告，在脱掉层层外衣，把这个主题放到最大最明显的时候，反而让人觉得无聊和厌烦。Sixth Scents 的创始人Marian这样评论：“现在的香水营销者们完全忘了男人到底为什么要用香水，广告做的越来越虚假，全部都是围绕着那些漂亮的年轻人，而且一定要加上性的元素。”

　　“如果说，之前Paco Rabanne的广告还能体现出一种亲密和求爱的关系，那么很多现在的香水广告就只剩下了麻木的性，和单纯的自我陶醉。”这种和现实的偏离，不仅仅体现在对年轻者的迷恋，还体现在广告中男性的态度上——讽刺的是，如果这款香水单纯的目的就是让男人得到女人的话，为什么这两位环抱美女的男人，又是一脸的冷漠和不情愿呢?

　　Express香水广告

　　CK：Reveal

　　可以肯定的是，再多对香水广告中性和裸露的讨论和谴责，也无法阻止情欲作为广告的主题从过去一直到未来的重复出现。据传，世界上第一个香水工厂，就建在爱欲之神阿佛洛狄忒的神庙旁边：

　　“爱笑的阿佛洛狄忒看到了安喀塞斯，强烈的情欲抓住了她的心;她去到塞浦路斯，到帕福斯，来到她的香坛，和芳香的庙宇;她推开闪闪发光的门，美惠三女神用来自天堂的花朵之油为她洗浴，让她永远芳香迷人。”

　　诚然，爱欲和香气密不可分。不过，有时候，这种“男人一看到裸女就要掏钱”的想法，确实有时让人恼怒：“我们爱看，不代表我们看到她们就不会思考。”怎么正确挑拨男士对于香水的这根性感之弦，或许还需要做的更加巧妙。