招行信用卡：承包全世界说爱你品牌整合营销(2)

　　很多时候，人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情感。在这种场景下所产生的品牌沟通，在创造新价值的同时也产生了新的竞争壁垒。能够与场景参与者沟通诠释出新的价值与情感，或许才是招行信用卡提出感情沟通与场景化思维的自我考虑。

　　事实上，作为境外支付第一品牌，招行信用卡的境外消费交易额一直遥遥领先于同业，这与其在产品、营销、服务等领域的不断创新突破不无关系。更重要的是，在其他银行品牌还固步自封、抓不住市场动向之时，招行信用卡早已凭借其与时俱进的品牌营销方式在其消费群体中建立了很高的品牌好感度，这也是招行信用卡品牌一直深受大家喜欢的原因之一。

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