怎样科学评判一部企业宣传片的效果？

　　一部企业宣传片拍出来后要怎样去科学判断这个片子的效果?一方面，企业需要知道自己的钱花得“值不值”;另一方面，拍摄、制作方也需要知道自己的作品是否“成功”，有助于自身将来更好地发展。

　　经济性原则：测定企业宣传片效果时，在保证测定样本、测定范围、测定对象、测定地点的广泛性和代表性的基础之上，还要充分考虑企业经济承受能力，尽量做到以最少的投资取得最满意的效果。

　　有效性原则：就是测定工作是否达到目的。由于企业宣传片效果特性的影响，要运用多种测试方法，广泛收集意见，多方综合考虑，才能得出有效的测定效果。

　　可靠性原则：即企业宣传片测定要真实可靠，并要以多数印证为准。在测定过程中，一定要选取有代表性和典型性的样本，经过多次测定并反复验证，才能获得较为可靠的结果。

　　目的性原则：这是要求企业宣传片测定的目的，一定要具体明确，不可空泛。假如企业宣传片的目的是推出一款新的产品，那么企业宣传片测定应该针对广告的新闻价值和刺激性;如果企业宣传片目标是为了树立企业整体形象，企业宣传片测定目标应该定位在对企业个性与外在表现的把握上;如果企业宣传片的目的是在于树立产品的知名度，那么企业宣传片测定的内容应着重于对产品的记忆和认识。

　　经常性原则：广告的真实性效果未必能在特定时间、地点被体现出来。企业宣传片测定应该是持续的长期的。经常性广告测定是长期广告效果测定的基础。

　　计划性原则：企业宣传片效果测定首先要有一套详尽的计划，预先确定测定的规模和方式方法。测定计划既要在理论上可行，又要在实践中可以具体操作。

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